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微博营销的策略_怎么才能做好微博营销

微博营销以微博作为营销平台，企业利用更新自己的微型博客向

网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。下

面由店铺为大家整理的微博营销策略，希望大家喜欢!

微博营销的策略

1、内容策略从字面的意思来看

可以理解为指导企业的微博究竟该怎么写，写什么。同时它也是

指导企业如何通过发布合适的内容实现营销目标的策略。企业微博营

销人员进行的最直接而最重要的一项工作就是通过微博发布信息。由

于企业的微博定位、作用不同于个人用户，事关企业的运营安全，所

以发布的信息需要经过认真思考和衡量，要从用户心理和企业目标的

角度出发，考虑各方面的问题。

2、不可能所有的企业都和明显一样

随便说一句话加一张自拍照片就能有上万的转发，尤其是中小企

业，微博营销发布的信息为业，微博营销发布的信息为了吸引其他了吸引其他用户的用户的注注意，意，必须注必须注意内容的意内容的

原则原则——interesting(有趣)，interest(利益)、individuality(个性)。

3、有趣，即内容要有足够的新意

有足够吸引人的地方。营销人员需要花足够的时间，巧妙地构思

微博营销创意。当然，创意和新意总是有限的，但微博发布的内容至

少要使得企业的微博主页面信息不至于空洞无聊，特别是要防止发布

硬广告宣传性质的微博，此类信息不仅得不到关注，反而会引起普通

微博用户强烈的反感。

利益，意思是发布的信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮

助，既可以是提供信息服务、传授生活常识、利用视频课程帮助用户

解决困难，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证、发放

奖品等。总之，要使用户能够从微博中获取某种形式的利益。

4、个性是最难把握的一个原则

所以企业要注意自己发布的微博内容要自成体系，再报答方式、

内容倾向等方面要拥有自己的特点并能长期保持这种一致性，这样才

会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微博能够比较容易被识

别，与其他微博用户“划清界限”。那些内容雷同的微博，就算具有

一定价值，人们往往也只会选择某一个关注，毕竟个性意味着难以替

代。个性化的微博可以增强用户的粘性，使信息能被持久地关注。

5、内容策略中还需要注意的是

企业确定了所发布的内容之后，也要注意发布时的表达方式，根

据不同类型的要求，或专业严谨，或轻松幽默，还要注意微博包含的

信息量以及信息表达的清晰度。如果需要，可能还要借助图像、音视

频来配合文字的描述。同样，由于微博带有网络传播的属性，受欢迎

的的拟拟表表情标点符号情标点符号、、颜文字颜文字和各类搭配动画表情的巧妙利用，都可

以给信息接收者一种亲切感，使企业更加具有亲和力。总之，无论是

内容还是表达方式，企业微博营销人员都需要在按下“发送”键之前

认真考虑。

6、那么，企业微博究竟该发些什么内容呢?

在回答这个问题之前，从问题本身来看，也许我们所持的角度就

发生了偏误。从自我出发这种考虑问题的角度已经使社会化媒体的本

质被忽视了。因此，关于这一点，我们争取的提问应该是：用户想在

企业的微博上看到什么呢?

微博营销的技巧

1、注重价值的传递

企业博客经营者首先要改变观念——企业微博的“索取”与“给

予”之分，企业微博是一个给予平台。截止至2011年，微博数量已经

以亿计算，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时

企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，

才可能从企业微博中受益。

2、注重微博个性化

微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但

也切忌仅是一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉

像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。

一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以

替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，必须塑造个性。

这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的

你有了不可替代性与独特的魅力。

3、注重发布的连续性

微博就像一本随时更新的电子杂志，要注重定时、定量、定向发

布内容，让大家养成观看习惯。当其登陆微博后，能够想着看看你的

微博有什么新动态，这无疑是成功的最高境界，虽很难达到，但我们

需要尽可能出现在他们面前，先成为他们思