9th媒体组搜狐海尔净水洗热水器-如果没有整合项目品牌预算非.pptxVIP

营销场景固化让欢乐成为热水器的符号

——海尔5D净水洗热水器-《如果没有》整合营销项目参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标背景Background：营销传播目标Communicationobjectives：国内热水器市场竞争激烈，产品可谓多如牛毛，海尔5D热水器横空出世，产品主打大水量、智能、速热、净水，节能5大全新功能点，此次合作借势《如果没有》的欢乐基因，自然融入海尔5D热水器的核心优势，强化用户的品牌认知。搭载搜狐视频优质喜剧，打造海尔5D热水器的品牌高度曝光。产品功能渗透品牌高度曝光打造固化使用场景，为产品赋予欢乐的元素，以用户喜闻乐见的方式渗透产品的核心卖点。互动体验优化制造话题点带动二次传播，从而深化品牌口碑，提升消费者关注度与认可度。

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战No.1如何选择沟通的切入点，使海尔5D热水器以全新的方式横空出世？No.2如何构建场景，使产品和品牌以更易被受众接受的形式自然露出？No.3如何使用户产生代入感，并使品牌和产品的声音产生更多涟漪效应？

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性注重生活品质时尚有个性喜爱新鲜事物海尔5D热水器的目标消费者是更加注重生活品质的年轻一族，他们接受文化风格的丰富多变，追求个性化内容，喜爱新鲜事物。而海尔5D热水器的横空出世，打破常规热水器的使用模式，以更加个性化的优势匹配目标消费者，潜移默化改变消费者对常规热水器的认知。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性热爱喜剧、热爱生活喜欢吐槽也热衷于传播正能量喜欢反转剧情，勇于冒险创新，并接受新鲜事物为达成梦想而努力是都市新新人群TATATA搜狐视频《如果没有》是改编自德国原版的假设性喜剧，由大鹏团队独立创作，瞄准都市年轻受众，贴合大众的好奇心理及娱乐化需求，热门明星演绎，彰显潮流文化，吸引了大批品质人群，完美契合海尔5D目标受众特征。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合123欢乐营销深度沟通受众场景固化强化用户认知矩阵推广扩大品牌声量借势《如果没有》娱乐基因，制造喜剧爆点，持续渗透产品利益点，欢乐演绎与受众深沟通将产品利益点自然融入剧情，打造固化使用场景，功能使用强关联，加深消费者记忆与认知整合搜狐矩阵优质资源，联合剧目内容同步宣传，强化内容与产品的关联，最大化品牌曝光

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性联合《如果没有》创新喜剧剧目持续植入，娱乐化演绎更易打动受众，构建欢乐的品牌体验空间，提升受众对海尔的品牌好感度。沟通娱乐化将海尔5D热水器“水量大、智能、速热、净水、节能”5大产品亮点自然融入剧情，构建卫浴使用场景，让受众在观看同时加深对产品功能亮点的理解与认可。剧情功能化①《如果没有》内容与播放框内粉饰条广告进行联动；②整合搜狐矩阵优质资源，联合剧目内容推荐广告同期覆盖，最大强化内容与产品的关联。内容互动化

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力爆笑喜剧《如果没有》深度合作海尔携手搜狐视频全网首档假设迷你剧《如果没有》，采用欢乐营销的形式，以五组原创短喜剧分别演绎海尔5D热水器大水量，智能，速热，净水等特色，为用户传递品牌和产品信息。真实使用场景构建将海尔热水器的五大功能点融入到《如果没有》的真实使用场景中，实现从内容场景到使用场景的双向打通，并以夸张演绎、剧情反转的形式诠释，触达用户的娱乐神经，在欢笑中寻找产品的亮点。搜狐视频优势资源矩阵推广搜狐视频站内优势资源打通，《如果没有》内容与播放框内粉饰条广告进行联动，联合剧目内容推荐广告同期覆盖，最大强化内容与产品的关联。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持销量贡献Sales：通过此次和搜狐视频《如果没有》的合作，提升品牌好感度，带动销售