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抖音短视频的传播特点

抖音短视频自2016年9月上线，截止到目前仍产算是新兴产业，在短短的

几年里，它打造上了属于自己的独特优势来获得大量用户群体，获得了相当的社

会关注度。根据抖音方面的数据显示，日均VV（视频播放量）已经过十亿，来

自第三方机构QuestMobile的数据显示，抖音的DAU（日活用户）已过千万，

可见其热度之高。虽然这个过程中，产品一些相关运营规则并不完善，但抖音短

视频自身形成了许多传播特点，塑造了品牌效应，成为了战略级产品。

1.抖音短视频的传播策略

目前短视频行业竞争激烈，创作者和内容层出不穷，传统社交平台和新型社

交软件在市场的背景下激烈碰撞，平台纷纷开发自身亮点来吸引更多的用户。抖

音短视频作为新型短视频行业的领头羊，它的成功离不开有效的传播策略，依据

分析它的传播策略能够摸清新环境下短视频行业的总体发展策略。

碎片化传播策略。互联网时代的到来增加了新闻的大众传播，人们接收新闻

的方式也变得多元化，新闻的数量也在日益增长。在面对海量的信息时，人们会

自动过滤掉不感兴趣，内容过长，毫无亮点的新闻，与此同时，那些具有争议性、

话题性、时效性的新闻迎合了大众市场，这些信息内容变得多切分散，形成了碎

片化传播。抖音短视频通过这种传播策略有效的提升了人们对于时间的利用率，

大家可以占用零散的空闲时间获取有效的信息，加快了信息传播的速度。同时不

同领域行业的信息通过碎片化传播，增加了社会对不熟知领域的认知性，这对于

增长见闻有着积极的传播意义。

冲击力传播策略。抖音自推出以来，一度碾压其他老牌短视频平台成为了受

众最喜爱的对象，尤其在年轻一代群体中十分受追捧。抖音作为短视频媒介，它

的特点就在于短时间内迅速让用户获取新闻的重点，利用渲染传播内容的冲击性

以达到吸引用户的目的。对于传统媒体来说想要传达一个内容需要有开头有过程

有结尾，需要内容完整性，需要将前因后果叙述清楚，每个新闻事件的阐述最少

也要三分钟，就像我们央视的新闻联播就是一个个完整的新闻报道组合而成的内

容，而对于短视频平台来说，想要传播信息只需要传达事件内容最高潮的一部分

即可，可以在几十秒之内表达出传统几分钟信息中最重点的部分，让受众在短时

间内让大脑对事情有个强烈的冲击，从而印象深刻，产生一些共鸣并且可以通过

自身对内容再一次的进行传播，周而复始，新闻信息自然就流传开来，抖音也就

达到了传播信息的目的性。这就是短视频自身所独有的渲染场景和增强冲击力的

传播策略，由于时间的限制，短视频不能叙述完整的新闻事件，它为了抓住用户

的眼球就要做到先声夺人，使用户能够快速沉浸在短视频传播的场景内，这个场

景一定是新闻事件最重要最高潮的部分，可以让用户对内容产生兴趣，有进一步

了解的欲望。

持续稳定输出传播策略。如今我们所处在互联网时代，信息的快速传播离不

开用户对信息的记录和传达，短视频平台设置低门槛创作，让创作者们可以快速

简洁的在平台上进行信息传播，这种信息会持续稳定传输，每个人既是传播的主

体又是新闻的接收体，只有用户自己才能掀起网络流行的趋势。并且让用户打开

抖音平台就可以获取当今热点事情的模式，改变了以往用户主动搜索新闻，而是

变成新闻主动送到用户的身边。短视频平台中内容每时每刻都在更新，保持既持

续有稳定的信息传输，这种策略可以获取稳定的粉丝群，让受众离不开短视频这

个传播媒介，提升它的社会地位和影响力。

大数据传播策略。抖音作为字节跳动旗下的平台，它的成长离不开同公司下

其他成熟软件的帮助比如今日头条。众所周知今日头条作为新闻资讯平台，它崛

起的特点在于自身大数据推算的优势，后台利用用户的客户端搜索内容以及观看

新闻内容的频率来进行新闻推送，可以相对准确的向不同的用户推送不同类型的

新闻，这种形式开启了新闻推送的新思路，平台通过抓住用户的喜好来获取更多

的关注，从而在新闻传播中占据自己的一席之地。这种模式无疑是获得了成功，

于是抖音在发展的过程中就利用了这种技术进行自身的信息传播。于是在用户刷

视频的过程中，抖音平台尽可能推送用户喜欢的内容，诱导用户频繁的使用视频

软件进行娱乐，通过迎合用户的喜爱而进行

信息的传播。抖音的大数据传播策略获得了成功，毕竟在网络平台上每天要

传播数以万计的新闻，而这些新闻面向的用户是不同的群体，这种数据演算法可

以将新闻分文别类的推送给指定的用户群，让新闻消息可以精准快速的传达出去。

不过在这种传播模式下就会出现另一种现象，那就是同质化内容的严重性。