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Challenge
CampaignBrief客户的期望与-目标
背景
Backgroun
国内热水器市场竞争激烈，产品可谓多如牛毛，海尔5D热水器横空出世，产品主打大水量、智能、
速热、净水，节能5大全新功能点，此次合作借势《如果没有》的欢乐，自然融入海尔5D热
水器的优势，强化用户的品牌认知。
目标
Communicationobjectives：
品牌高度产品功能渗透互动体验优化
搭载搜狐优质喜剧，打造使用场景，为制造话题点带动二次
打造海尔5D热水器的品产品赋予欢乐的元素，，从而深化品牌
牌高度。以用户喜闻乐见的方式口碑，提升消费者关
渗透产品的卖点。注度与认可度。
Challenge
CampaignBrief客户的期望与-
No.1如何选择沟通的切入点，使海尔5D热水器以全新的方式横空出世？
No.2如何构建场景，使产品和品牌以更易被受众接受的形式自然露出？
No.3如何使用户产生代入感，并使品牌和产品产生涟漪效应？
Challenge
CampaignBudget客户预算
A：5万以下B：5-10万EC：10-20万F
D：20-50万：50-100万：100-200万
G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万
J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上
请填写预算选择
Pleasemakeabudgetoption[G]
Solution
InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
注
活品质
时尚有喜爱
个性新鲜事物
海尔5D热水器的目标消费者是更加注活品质的年轻一族，他们接受文化风格的丰
富多变，追求个性化内容，喜爱新鲜事物。而海尔5D热水器的横空出世，打破常规
热水器的使用模式，以更加个性化的优势匹配目标消费者，潜移默化改变消费者对常
规热水器的认知。
Solution
InsightStrategy洞察和策略-的受众属性
搜狐《如果没有》是改编自德国原版的假设性喜剧，由团队独立创作，瞄准
都市年轻受众，贴合大众的好奇心理及化需求，热门演绎，彰显潮流文化，
吸引了大批品质人群，完美契合海尔5D目标受众特征。
喜欢反转剧情，勇于
TA创新，并接受新鲜事物
为达成梦想而努力
TA是都市新新人群
热爱喜剧、热爱生活
TA喜欢吐槽也热衷于正能量
Solution
InsightStrategy洞察和策略-的策略组合
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欢乐场景
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