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浅析移动互联网时代议程设置理论的变迁与

发展

作者：王晨辰

来源：《魅力中国》2017年第45期

摘要：议程设置理论是传播学领域里最重要的概念之一，该理论一改之前传播效果理论从

“信息传播对受众态度改变”的角度出发，将研究重点放在传播活动在人们环境认知“过程”中的

作用，提出了大众媒介影响社会的一种新方式，重新证明了大众媒体是有影响力的。随着移动

互联网时代的到来，信息的传递方式发生了翻天覆地的变化，信息的传播更加的快捷、迅速，

且由单向传播变成多项传播，传播主体呈现个人化、多元化的特征，其对信息的获取愈发呈现

主动化、碎片化、场景化的特点。在这一传播环境下，在大众传播时代已经被验证的议程设置

理论是如何发挥作用的，基于移动互联网传播的议程设置将会出现哪些变化，是本文将探讨的

问题

关键词：移动互联网时代；议程设置理论

一、移动互联网时代特点

（一）移动互联网时代已经到来

进入21世纪，伴随着互联网技术的发展，互联网以其速度快、交互性强、信息存储量

大、表现形式多样化，以及不受时间、空间限制等特点，迅速得到普及，成为一种新兴媒体平

台。近几年，移动通信技术的近一步发展，手机、平板电脑等作为新的互联终端，迅速得到受

众的喜爱，移动互联网呈现“井喷式”发展。

据互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至

2016年12月，全国网民规模达到7.31亿人，中国互联网普及率达到53.2%，较2015年底提高

2.9个百分点，其中手机网民规模达到6.95亿人，较2015年底增加7550万人，使用手机上网

的网民占所有网民的95.1%，较2015年底的90.1%，提高5个百分点，手机网民比例在高基数

基础上，进一步提高，移动互联网时代已经到来。

（二）移动互联网信息传播特点

移动互联网即以手机、平板电脑等便携终端为载体，通过互联网信息传播技术，以文字、

影像、声音等各种形式为展现的信息传递平台。因此移动互联网的传播特点结合了互联网和移

动平台两者的优点。具体体现在以下几方面：

（1）传播速度极快。相对于报纸、电视等传统媒体信息传送，互联网信息的传输不受运

输、印刷等因素影响，传播者在将信息编辑完成后，可以在瞬间将信息发送给受众。例如，某

大厦发生火灾，周围群众可以用手机，通过微博、直播平台将现场实况发送出去，让在其他区

域甚至其他国家的人们，都可以了解到这一事件。移动互联网的这一特点，有效缩短了信息从

制作到发布的传播周期，进一步拉近了传播者和受众的距离。

（2）人人都能是传播者。在传统媒体时代，作为信息发布者的媒体，必须是具有一定资

质的、拥有专业采编队伍的机构，且信息必须经过相关部门、领导审批后才能发布。而在移动

互联网时代，信息的传播不再是由媒体机构向受众的单向传播，传播者和受众在信息的传递过

程中，处于相对平等的地位。例如：“张三”在某一信息的传递过程中可能是传播者，而在另一

信息的传递过程中却变成了信息的接受者。

（3）传受双方的互动性增强。基于互联网平台的传播活动，传受双方处于相对平等的地

位，信息的形式相对更加灵活，信息发布过程相对更加简单、高效。此外，移动终端便携性的

特点，可以使受众随时随地，更加便捷、快速的接受信息，信息发布、接受、反馈的过程较互

联网时代更加畅通，传授双方的信息即时互动成为可能。

（4）信息存储量大、内容丰富。互联网中的信息，是储存在数据库中的，这个庞大的数

据库存储的信息几乎没有容量限制。在互联网中，网民不仅可以看到某一事件信息，还可以看

到对这一事件不同角度的报道，从不同角度了解这一事件。

（5）展示形式多样化。相对传统媒体中，報纸是基于文字图片传递信息的视觉媒介、广

播是基于声音传递信息的听觉媒介、电视是基于影像传递信息的视听结合媒介，互联网中的信

息可以以声音、文字、图片、影像等多种形式进行传递，信息展示的形式更加多样化。

（6）受众对信息获取的主动性更强。相对大众媒体时代，信息发布周期性较强，受众对

信息的接受相对比较被动，特别是电视、广播媒体，受众只能接受当下时点在发布的信息。而

基于互联网平台的传播，信息是存储在数据库中的，使用移动终端设备的受众可以随时随地根

据需求，搜索所需要的信息。

（7）信息获取更加便捷。基于移动终端设备的移动互联网平台，把人的存在提到空前高

度，只要有一台手机，便可随时获得信息。由此场景化思维应运而生，越来越多的信息传播者

围绕受众的