中级工商-2024年月考卷-5月_答案解析.pdf

1、、

企业只生产或者经营一种标准化产品，只供应某一顾客群企业只生产或者经营一种标准化产品，只供应某一顾客群

体，体现的是企业在选择目标市场时的（体，体现的是企业在选择目标市场时的（）模式。）模式。

A:产品产品—市场集中化市场集中化

B:产品专业化产品专业化

C:市场专业化市场专业化

D:选择专业化选择专业化

正确答案：正确答案：A

本题考查目标市场的概念及模式选择。

产品—市场集中化即企业的目标市场无论是从市场（顾客）或是从产品角度，都是集中于一个细分市场。企业只生产或

经营一种标准化产品，只供应某一顾客群。

故此题正确答案为A。

2、、

某洗发水企业同时经营某洗发水企业同时经营“*飞丝飞丝”、、“*婷婷”、、“*柔柔”三个品牌，三个品牌，

形成一定的竞争形式，则该企业的品牌战略属于（形成一定的竞争形式，则该企业的品牌战略属于（）。）。

A:个别品牌策略个别品牌策略

B:多品牌决策多品牌决策

C:企业名称与个别品牌并用策略企业名称与个别品牌并用策略

D:分类家族品牌策略分类家族品牌策略

正确答案：正确答案：B

本题考点为第3章多品牌决策。指企业决定同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌。该企业的““*飞丝”、“*婷”、“柔”三个品

牌”，三个品牌之间有竞争关系，都是洗发水，故选B。

3、、

某某企企业业生生产产一一种种产产品品，，投投资资额额为为200万万元元，，固固定定成成本本为为80万万

元元，，变变动动成成本本为为30万万元元，，预预期期投投资资收收益益率率为为20%，，预预计计年年

销销售售量量为为30万万件件，，按按照照目目标标利利润润定定价价法法，，则则该该产产品品的的价价格格

为为（（））元元。。

A:7

B:6

C:5

D:4

正正确确答答案案：：C

本题考点为第3章目标利润定价法。根据公式得，目标价格=(总成本＋目标利润)÷总销量=（80+30+200×20%）÷30=5元。

故选C。

4、、

某某电电器器公公司司用用通通用用电电气气矩矩阵阵分分析析业业务务，，发发现现洗洗衣衣机机处处

于于“小小强强”地地带带，，则则该该公公司司应应该该采采取取（（））战战略略措措施施。。

A:维维持持现现有有投投资资水水平平

B:收收割割

C:放放弃弃

D:增增加加投投资资和和重重点点发发展展

正正确确答答案案：：A

本题考点为第3章通用电器矩阵分析。从左下角到右上角的对角线地带，又称“黄色地带”。这个地带的三个小格是“小

强”“中中”“大弱”。这个地带的行业吸引力和战略业务单位的业务力量居于一般水平。因此，企业对这个地带的战略业务

单位要“开黄灯”，采取维持原来投资水平的场占有率的战略。故选A。

5、、下下列列关关于于威威胁胁-机机会会矩矩阵阵图图中中说说法法正正确确的的是是（（））。。

A:理理想想业业务务即即高高机机会会和和高高威威胁胁的的业业务务；；企企业业必必须须抓抓住住机机遇遇，，万万万万不不可可错错失失良良机机

B:冒冒险险业业务务即即高高机机会会和和高高威威胁胁的的业业务务；；企企业业应应当当进进行行全全面面分分析析，，慎慎重重抉抉择择，，争争取取利利益益

C:成成熟熟业业务务即即低低机机会会和和低低威威胁胁的的业业务务；；企企业业要要设设法法扭扭转转该该局局面面

D:困困难难业业务务即即低低机机会会和和高高威威胁胁的的业业务务；；企企业业必必须须要要积积蓄蓄力力量量

正正确确答答案案：：B

本题的考点为第3章威胁-机会综合分析矩阵。选项A错误，理想业务即高机会和低威胁的业务；企业必须抓住机遇，万万不可错失良机。

选项C错误，成熟业务即低机会和低威胁的业务；企业一方面按常规经营取得平均利润，另外一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做

准备。选项D错误，困难业务即低机会和高威胁的业务；企业必须想方设法扭转局面，如果无法扭转，则果断放弃，另谋发展。故选B。

6、、教教育育水水平平属属于于场场营营销销环环境境中中的的（（））环环境境。。

A:人人口口

B:经经济济

C:技技术术

D:社社会会文文化化

正正确确答答案案：：D

此题考查对社会文化环境要素的理解。

社会文化环境属于场营销宏观环境的要素之一，是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理

道德、教育水平、相关群体、社会结构等因素构成的环境。依据题干表述，教育水平属于社会文化环境要素的范畴。

故此题正确答案为D。

7、、()是是场场细细分分的的基基础础。。

A:产产品品质质量量

B:消消费费需需