广告经营与效果研究资料.pdfVIP

广告效果调查

一、题型：

1、名词解释4*4分

2、填空题4*2分

3、判断题4*2分

4、简答题4*4分

5、论述题8分9分两题

6、应用题25分300字以上

二、广电总局61号令

1、规定“每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟”

2、规定“电视台在19:00~21:00的黄金档之间，其每套节目中每小时的广

告播出总量不得超过节目播出总量的15%”

3、规定“19:00~21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，

时长不得超过1分钟”

第一章

第一节中国目前的广告经营环境

我国广告业经营的现状：增长放慢，竞争加剧，挑战与机遇并存。

欧莱雅成为全年全行业广告投放冠军，增幅达38%，也是TOP10品牌中增

幅第一的品牌。

麦当劳广告投放量跻身前10位。

第二节中国广告业的发展趋势

1、传统媒体仍占主导，但新型媒体增长迅速。

2、“求新求异”与实用主义并存的消费状态。

3、广告主广告营销趋势

A、广告与终端并重的趋势

广告主将促销活动、人员推销、公关和直接营销这几大线下广告形

式与线上广告并重。

B、广告主实施更具有灵活性、前瞻性的媒体战略战术。

新媒体类型：网络新媒体、户外新媒体、移动新媒体、手机新媒体、其他新媒

体

第二节广告管理概述

一、广告管理的意义

1、保证国家对广告行业实施切实有效的管理。

2、加强法制建设，维护广告市场的秩序，保护参与广告活动各方的合法

权益。

3、查处虚假广告，保护消费者的合法权益。

二、政府广告经营主要职能部门：商务部

政府广告管理主要职能部门：工商部

三、我国广告法规管理对广告范围的界定

《广告管理条列》

凡通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品，霓虹灯等媒介或

者其他形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告均属于管理范围。

第三节广告管理的内容和方法

一、广告管理的内容

1、维护广告的真实性

2、正确地引导消费者

3、保护广告业的正当竞争

4、提高广告发布的质量

二、真实性广告：凡是在内容上符合事实原貌、而且作为一个整体，也

不会给人造成误解的广告。

欺骗性广告：指广告主活广告制作单位或人员在主观上要欺骗消费者的

故意行为，同时广告内容也与事实不符合。

欺骗性广告表现：承诺虚假、令人误解、片面告知、设置陷阱、利用错

觉。

失真广告：指虽然广告主活广告制作单位在主观赏并无欺骗意图。但客

观上却造成与事实有违和欺骗效果的广告。

第一节广告行业的自律

一、广告行业自律，又称广告行业的自我管理，是由广告主、广告经

营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定的广告行

业的自律章程、制度、工作守则、职责公约和会有守则等，对自身从事

的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使自己行

为符合国家的法律法规和职业道德、社会公德的要求。

三、我国广告行业协会

1、中国广告协会

ChinaAdvertisingAssociation简称CAA

成立于1983年12月27日

性质：国家工商部行政管理局的直属事业单位。

2、中国商务广告协会

ChinaAdvertisingassociationofCommerce

简称：CAAC

原名：中国对外经济贸易广告协会

成立于1981年8