市场营销期中测试卷(16电商答案).pdf

市场营销期中测试卷(16电商答

案)

16电商《市场营销》期中测试卷

（总分共100分，考试时间90分钟）

学校班级

姓名

一、单选题（每题1分，共10分）

1、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（C）。

A、市场细分B、市场定位

C、目标市场D、消费者市场

2、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”

战略。海尔采取的市场定位方法叫(B)。

A、根据产品属性和利益定位B、根据产品价格和质量定位

C、根据产品用途定位D、根据使用者定位

3、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的

中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用

（B）。

A、无差异营销B、差异性营销

C、集中性营销D、一体化营销

4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（A）。

A、服务B、质量

C、效用D、功能

5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（B）的数目。

A、产品项目B、产品线

C、经纪人或代理商D、制造商销售办事处

E、仓储商店

8、选择中间商要考虑哪些因素（AC）。

A、中间商的财务状况B、地理位置

C、商品的数量D、政府的政策规定

9、下面属于分销渠道作用的是（ABCD）。

A、研究和促销B、谈判和接洽

C、融资和物流D、配合

10、产品组合包括的变量是(BCDE)。

A、适应度B、长度

C、相关性D、宽度

E、深度

二、判断题（每题1分，共10分）

1、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：

某商店经营的服装、食品、化妆品等。（错）

2、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、

分配渠道或其他方面相互关联的程度高。（错）

3、美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一

样）的可口可乐饮料，这是无差异性市场策略。（对）

4、通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重

要的意义。（错）

5、商品包装既可以保护商品在流通过程中品质完好和数量完整，同时，还可以

增加商品的价值。（对）

6、对于拥有良好声誉、生产质量水平相近产品的企业宜采用分类包装策略。

（错）

7、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。（错