品牌建设操作规范.pdfVIP

品牌建设流程

第一步：市场调查研究与分析

1、市场分析研究：(1)市场环境分析；(2)行业状况分析；(3)市场规模与发展潜力；

(4)市场占有率。

2、消费者分析研究：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特

性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析；(2)消费者特征分析；(3)消费者

心理行为分析；(4)消费者接受性。

3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。(1)直

接竞争者分析；(2)间接和潜在的竞争力量。

4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道

及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。(1)企业和产品资

料的阅读理解；(2)经营者访谈。

5、SWOT分析：(1)优势；(2)劣势；(3)机会；(4)威胁。

第二步：目标客户和目标市场分析

1：目标客户评估：哪些是我们的目标客户，具备什么样的条件能成为我们的目标客

户

2：目标市场选择：渠道的选择，市场切入点在哪

第三步：品牌规划定位

A：品牌战略定位与发展目标

精心整理

B：品牌文化内涵

C:品牌命名

D:USP（UniqueSellingProrosition）品牌卖点提炼

E:广告语创作

第四步：品牌形象设计

Vi设计规范（平面部分）

A、标志设计（LOGO设计)

B、标准字体

C、标准色（色彩计划）

D、象征图形/辅助图形

E、企业造型（吉祥物）

F、专用印刷字体

G、基本要素组合规范

H、基本要素禁止组合多种模式

Si（shopidentify）设计规范（室内设计部分）专卖店形象应用系统

A:立体图形设计

门头（材质，颜色，字体表现形式）

大门规范设计

墙面效果（包含背景墙）规范

天花板吊顶

精心整理

辅助灯箱

灯光表现设计

展柜，展架设计

展示台设计

收银台规划

品饮休闲区规划

B：材质规划

C：色彩规划,（与vi确定颜色统一）

E：设备规划

F：专卖店服装规划

G：店外广告招牌

H:店内指示标识

I:商品展示设计

第五步：终端门店的建设

第六步：产品规划

A:新产品综合分析

B:产品品类的划分

C:每种系列产品的清晰定位

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