2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察.pptx

2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察

研究综述统计周期2022年1月-2024年6月研究对象抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

本报告研究的冰淇淋类型032024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察数据说明：本页示例图片来自抖音APP，飞瓜数据品名主要原料主要工艺代表产品冰淇淋饮用水、乳和（或）乳制品、蛋制品、水果制品、豆制品、食糖、食用植物油等混合、灭菌、均质、冷却、老化、冻结、硬化等雪泥饮用水、食糖、果汁等混合、灭菌、凝冻或低温炒制等冰棍饮用水、食糖和（或）甜味剂等为主要原料，配以豆类或果品等相关辅料混合、灭菌、均质、冷却、成型、冻结等雪糕饮用水、乳和（或）乳制品、蛋制品、果蔬制品、粮谷制品、豆制品、食糖、食用植物油混合、灭菌、冷却、注模、插或不插杆、冻结、脱模等甜味冰饮用水、食糖等混合、灭菌、罐装、硬化等

04冰淇淋市场概览冰淇淋消费者画像冰淇淋品类探索冰淇淋品牌分析

05冰淇淋市场概览

行业背景分析数据说明：中国冰淇淋行业市场规模及预测情况来自中国绿色食品协会，中国冷链物流数据来自中物联冷链委，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据062024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察14.42%11.80%11.20%6.52%8.84%4.50%5.23%4.28%4.19% 4.39%3.28%24113320374042004775523860536665冰淇淋行业规模持续壮大，冷库与冷链运输助力线上市场扩容根据中国绿色食品协会的数据披露，中国冰淇淋行业持续发展壮大，预计到2027年冰淇淋市场规模将达到2061亿元。与此同时，作为冰淇淋产业的核心供应链环节，冷库容量在8年间翻3倍，冷链运输车保有量增加了6倍，为冰淇淋线上市场的高效触达提供了坚实的基础保障。2015-2027年中国冰淇淋行业市场规模及预测情况 2013-2021年中国冷链物流行业变化情况市场规模 增速 冷库容量（万吨） 公路冷链运输车保有量（万辆）749815.63%5.57.69.311.5141821.527.534

行业背景分析数据说明：分别选取2022-2024年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据072024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察销售额↑97.8%带货商品↑159.9%销量↑138.6%转化率↑22.0%带货小店↑26.4%带货品牌↑15.7%线上消费热情高涨，众多品牌入场引发竞争加剧根据2024上半年抖音冰淇淋品类的销售数据，销售额较去年同期相比增长了97.8%，且呈现出明显的季节消费趋势。同时，从市场供给的角度来看，带货品牌和带货商品的数量分别增长了15.7%和159.9%，这表明市场竞争变得越来越激烈。2024上半年冰淇淋品类在抖音关键数据的同比增幅情况 2022-2024年冰淇淋品类在抖音的销售月趋势2022年 2023年 2024年销售旺季

08冰淇淋消费者画像

消费者洞察数据说明：冰淇淋消费者购买动机数据来自飞瓜品策（pc.feigua.cn），非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据092024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察男性：51.08%TGI：162.1女性：48.92%TGI：71.4熟龄群体为主力消费者，两成消费者受品牌影响力而购买冰淇淋的消费者主要以31-50岁的熟龄群体为主。从购买动机来看，消费者容易受品牌效应、送礼需求、口味偏好的影响而被“种草”，其中超过两成的消费者会受到品牌影响而做出购买决策，可见品牌认知度和口碑在冰淇淋产品市场中拥有巨大的影响力。冰淇淋消费者性别及年龄分布 冰淇淋消费者的购买动机TOP1021%18%15%13%11%8%7%5%4%

消费者洞察数据说明：冰淇淋品类宣传人群数据来自飞瓜品策，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据10聚焦儿童和减脂人群，精准营销推