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龙湖地产品牌形象塑造与传播研究

摘要

随着经济的快速发展，所有行业都面临机遇和挑战，大部分企业意识到实施品牌战略已成为在竞争和可持续发展中取胜的重要途径。尤其是房地产行业如今竞争激烈，众多品牌竞相角逐，塑造品牌形象，提升品牌价值无疑是赢得市场份额、在激烈的竞争中脱颖而出的高效手段之一，重塑品牌形象、实施品牌战略是房地产企业的发展之道，不仅可推动企业的发展，并且可以进一步加强行业的品牌意识，促进市场的规范，并为整个国民经济做出贡献。

本文以龙湖地产为研究对象，结合品牌理论知识，对其品牌形象塑造及传播进行研究，主要从目前房