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可口可乐vi调研报告

调查地点:长春各大超市

调查手段：实地考察言传资料收集

调研时间：20119月2日

a调研地点选择

欧亚超市位处长春市中心，它的建成带动了长春市建设的一次革命。为

长春市经济发展的腾飞打造了一个平台。欧亚超市位处人流密集的街道，长

春市购物航母，其可口可乐系列产品（雪碧

。美年达。。。）已遍布长春市各大小商店。对这两家超市进行调研，特别

具有代表性。

b饮料企业发展前景调研分析

随着世界各国经济的发展和生活水平的提高，人们对饮料的选择起先讲

究养分和口味。以可口可乐和百事可乐为代表的碳酸饮料，仍是中国

饮料中产量最大的品种。

c可口可乐企业发展历史与企业规模

d企业精神

可口可乐作为当今世界最知名的一个品牌，以“共进·共赢·共享”的

经营理念，以“做优·做强·做大”的发展策略与股东，客户，员工携手发

展。

evi特点分析

2002年可口可乐公司在中国市场推出泥娃娃“阿福”的新形象，代表对

祥瑞·喧闹·合家欢的渴求等理念。其标记在色调上采纳红·银·白三色为

主要色调，运用在标记设计上等诸多方面。以其特有的

表现方式塑造出了特性化的品牌视觉标示，并使品牌很快得到消费者的识别

。文字给予了品牌特性的魅力艺术形式，高度几何，抽象话，显明的有企业

的主导作用，是一个具有丰富企业文化底蕴的公司篇二：vi调研报告

中州高校艺术学院vi设计

一、基本概念

市场调研报告学院：艺术设计学院班级：10广告2班

姓名：张媛媛学号：201030040224vi设计市场调研报告1

vi全称visualidentity,

即企业vi视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，cis，企业形象系统）

。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其

规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激

烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的

信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都须要统一的、集中的vi设计传

播，特性和身份的识别因此显得由为重要。

二、vi系统设计对于企业的意义

企业可以通过vi设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，

加强企业凝合力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有限制的将企业的

信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些闻名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银

行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中

立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业

也渐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维

、海尔，也都在实践中取得了胜利。在中国新兴的市场经济体制下，企业要

想长远发展，有效的形象识别系统必不行少，这也成为企业腾飞的助跑器。

如图：

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三、vi系统设计基本要素

1、企业标记：可口可乐美国通用

日本佳能中国银行

企业标记，可分为企业自身的标记和商品标记。

企业标记特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，

形象性。其五，时代性。

企业标记设计流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其详细包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

其三，企业的行销现状与市场占有率。

其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略与视觉识别风格的期望。

其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

2、企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进

行整体组合而成的字体。

企业标准字特征：

其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。

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企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标记字