Cbykcg经济管理论文化妆品经济发展管理论文：2-0-0-9年主要的防晒市场及发展.pdfVIP

生活须要嬉戏，但不能嬉戏人生；生活须要歌舞，但不需醉

生梦死；生活须要艺术，但不能投机取巧；生活须要志气，但不

能鲁莽蛮干；生活须要重复，但不能重蹈覆辙。

无名

经济管理论文化妆品经济发展管理论文：

2009年主要的防晒市场及发展趋势

摘要：从防晒产品、美黑产品以及晒后修复产品几个方面分析了

全球防晒产品市场。同时，分别对美国、欧洲以及拉丁美

洲地区的综合市场进行了分析。指出了防晒产品将来的发

展趋势。

关键词：防晒剂；市场；发展；趋势

近几年，新原料的出现改进了防晒产品配方，为消费者供应了更

多选择。2008年经济危机时期，自有品牌产品受到消费者欢迎。

2009年，新推出的防晒品数量是2008年的2倍，其中高档防晒

品占到全球20%防晒市场份额。2009年全球防晒市场价值见表1，防

晒产品市场见表2，其中排名前5位的防晒产品品牌见表3。

据IRI报道，2009年防晒品销售总额为6.19亿美元，比2008年

增长了2.8%，其中，自有品牌产品增长了19%，为8220万美元。

防晒品面临具有防晒功能的护肤品的竞争。

总体上，2009年欧洲较为燥热高温，英国和法国防晒品市场增

长较快，而德国防晒品市场有所下滑。英国防晒市场经验了潮起潮落。

据KantarWorldpanel数据显示，英国防晒市场价值增长了5.7%，

从2009年的1.99亿英镑上涨到2010年的2.1亿英镑。较为受欢迎

的防晒产品形式为乳液和霜剂等。据IRI调查，2009年法国防晒市

场销售增长了7.9%，为1.23亿欧元，销售量增长了7.3%。多数法国

消费者宠爱乳液和霜等产品形式，为7370万欧元，增长了10.4%。

据IRI数据，德国2009年防晒市场（包括美黑产品）销售下滑了

4.6%，为1.197亿欧元，而2008年为1.254亿欧元，销量大幅下跌

了6.7%。美黑产品也遭受下滑5.8%，为2117万欧元。意大利防晒

品市场形势趋好。据Unipro报道，2008年为3.94亿欧元，增长了

31.8%。特殊是药店所售防晒品，销售额为1.05亿欧元。在意大利，

药店是消费者购买防晒品的主要渠道。据IRI数据显示，2009年西

班牙防晒市场价值1.52亿欧元，比2008年增长了4%。3/4的防晒产

品通过大众市场渠道销售，大众品牌产品因其实惠的价格而广受欢迎。

1法国的防晒市场

防晒市场增长依靠于天气。燥热的夏季，防晒产品可以增加8%

的市场份额，而凉快的夏季，防晒产品销售则会下滑6%~7%。虽然2007

年和2008年的夏季都较为凉快，然而，随着法国持续生产出高质量、

含有新原料和高效防护的防晒产品，因此，近几年，防晒市场持续增

长。据英敏特数据显示，2008年增长率为2%。

2009年的夏季特别燥热，平均气温比往年高出1.3℃，防晒产品

的销售也异样火爆。据IRI调查显示，2009年1月—2010年1月，

防晒产品销售额快速增长了7.9%，达到1.23亿欧元，销售量也增长

了7.3%。40%以上的防晒品通过零售商店售出。

消费者较为宠爱的防晒产品形式有乳液和霜，此类产品增长了

10.4%，为7370万欧元。晒后修复产品销售也较为良好，增长了

4.9%，为1063万欧元。防晒棒销售增长较快，增长了67.7%，为389

万欧元。

2009年，美黑产品销售下滑了6.5%，为1197万欧元。而此产

品近年销售曾屡创佳绩。消费者好像不再须要晒黑的皮肤效果。含有

美黑原料的身体保湿产品同样惨淡，下滑了26%，为1086万欧元，

面部美黑产品下跌41.4%，为429万欧元。

妮维雅的ProtectBronze可以同时达到高SPF值，并取得美黑

效果。欧莱雅巴黎SolarExpertise含有美黑成分，并具有高效爱护

性，结合了有效的过滤系统。以前防晒品为油质地，涂于全身，具有

刺激香味，但这些产品没有有效的防晒爱护功能。欧莱雅Les

HuilesPr