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电子商务平台站内推广试题

项目1：电子商务平台站内推广试题

测试题三

背景资料：测试任务：

请通过淘宝平台帮助其进行站内网络推广中相关任务的实施。(1)淘宝直通

车推广

公司决定采用淘宝直通车推广，而直通车推广的关键是商品关键词的设置。直

通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候，才会展示宝

贝的广告。所以说，给宝贝设置竞价词是至关重要的。产品直通车推广可以使用

200个关键词，关键词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的词，

还可以采用以下方法，请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择和优

化设置。拟采用直通车推广的产品宝贝资料如下：

产品名称

①通过在淘宝首页搜索框中输入“澳优能力多”，可以从搜索下拉框的衍生关

键词中进行选择。操作并填写表1

表1关键词选择一

将界面截图插入下行单元格中

选择1个与产品最接近的关键词澳优能力多2段②从搜索结果页的“你是不

是想找”相关的搜索词中进行关键词选择。操作并填写表2

表2关键词选择二

将界面截图插入下行单元格中

选择1个与产品最接近的关键词澳优有机能力多③从淘宝搜索框下或页面

中的热门搜索词中选择关键词，操作并填写表3

表3关键词选择三

将界面截图插入下行单元格中

选择1个与产品最接近的关键词婴幼儿营养品④从产品的维度去选择和组

合关键词，根据表4提示填写

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表4关键词选择四产品维度品牌（各设1个关键词）产品名称（各设1

个关键词）分类品牌名称货号产品种类产品符号包装方式产品细节解剖

（各设1个关键词）产地系列关键词澳优430005020101婴儿用品澳优罐

装法国进口奶粉有机营养系列

目标人群（各设2个关键词）产品用途与保障（各设2个关键词）市场活

动（流行元素设1个，其它设2个）精准定位搜索习惯基本功效品质保证节

日功用促销流行元素刚出生6～12个月的婴幼儿澳优奶粉有机营养法国

原装进口，天然有机礼盒包邮，打折原生态⑤为直通车推广的宝贝进行类目

选择（类目选择至少包括两级类目），将选择的类目名填入表5中。

表5类目选择

一级类目二级类目母婴用品食品⑥买家能否看到商品，标题尤为重要。标

题要简洁明了（不超过20字），突出宝贝的最大卖点（功效、品质、信誉、出

价优势等），好的标题需要包含很多热搜关键词，而且商品标题匹配程度也要高。

请根据优化的原则，为此商品设定两个适合推广的标题

表6推广标题

标题1标题2澳优能力多婴幼儿有机奶粉2段包邮促销优能力多2段奶粉

(3-6个月)澳优奶粉特惠包邮(2)站内社区软文推广

社区网络推广中软文的写作是非常关键的一部分，广告性太强不但容易被版主

删除，而且也受到网民的抵制。请为能力多婴幼儿有机奶粉撰写一篇推广软文。

要求：字数在300左右，软文能够让潜在客户了解产品的特点和卖点，能很好

地把推广信息传递给潜在消费者，形式不限，但不能直接以广告形式发布。文章

主题紧扣推广目标；文章内容很能吸引网民，结构严谨、文笔通顺；选择合适的

平台与版块，与产品特点吻合。

表7推广软文

软文标题澳优中国行之让宝宝健康成长无负担软文内容2012年，澳优海普

诺凯与北大医学部携手展开“产学研”十年战略研发合作，成立“母婴营养研究

中心”，并在全国开展“科哺大行动”，与北大科哺专家团一起，走进社区，去

到每一个妈妈身边，为妈妈们解答宝宝营养问题，给宝宝营养减负，让宝宝健康

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成长无负担！婴幼儿饮食的小误区1.咀嚼过的食物喂宝宝，不利于他的发育，

也容易把成人口腔的细菌传给宝宝；2.保健品不仅不会有益健康，还容易导致宝

宝营养不均衡，导致其它营养的缺乏；3.喝高浓度糖水会使宝宝食欲不振，产生

腹泻，或者导致营养不均衡，出现营养缺乏症；4.蛋类食品营养丰富，但是宝宝

不能多吃，否则会对宝宝的肠胃形成负担；5.宝宝应当少喝茶，或者不喝茶，宝

宝喝茶过多易加重身体负担，或者引起消化不良。十个月宝宝一天辅食的合理