2024上半年海外市场手游效果广告白皮书.pptx

海外手游买量大盘

一 2024年H1海外手游买量素材海外投放素材量达850万较2023下滑6.81ADX海外版显示，2024年上半年，海外市场（不含中国大陆）手游APP投放素材量（去重，视频+图片）达到850万，同比下降6.81。虽然海外手游市场整体在复苏，但具体到买量投流，竞争进一步加剧，呈现“少部分游戏投出大量素材”的态势。根据AppsFlyer的调查显示，2的广告素材消耗了68的营销预算，近90的预算集中在10的素材版本上。苹果ATT政策所带来的影响还在持续，在买量成本不稳定上升的今天，提升手游买量效率愈发重要。0200000400000600000800000100000012000001400000160000018000001月2月5月6月3月 4月2023年 2024年Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.61

一 2024年H1海外手游参投游戏数上半年月均在投手游数超4万新增投放手游数同比减少49ADX海外版显示，2024上半年，海外市场（不含中国大陆）手游APP月均在投手游数超4万款，同比增长26。其中，新增投放手游数量方面，2024上半年新增1.8万款，仍有增加，但增加数量下滑了49。影响游戏数量的主要是门槛低、数量多的IAA。在去年爆发后，今年仍同比增加，但增量放缓。全球游戏市场已经过了靠质量堆叠和“换皮”取胜的阶段，将资源集中投入到已有游戏中，谨慎推出新游，以精品试水市场，是目前的趋势。010002000300040005000600070000500010000150002000025000300003500040000450001月4月2月 3月2023年参投手游数2023年新增手游数5月 6月2024年参投手游数2024年新增手游数Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.62

一 2024年H1海外手游参投公司数上半年月均在投公司数超2万新增投放公司数同比减少55ADX海外版显示，2024上半年，海外月均投放公司数量超过2万，同比小幅增长12.5。分月度来看，2024年H1的投放公司数呈逐月下降趋势，与2023年H1恰好相反。在新增数字方面，与新增游戏数类似2024年H1的仍有新增，但新增投放公司数同比大幅减少了55，平均只有1384家。这个变化也是海外经济下行、公司预算和规模收缩的直观体现。0500100015002000250030003500400005000100001500020000250001月6月2月 3月2023年投放公司数2023年新增公司数4月 5月2024年投放公司数2024年新增公司数Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.63

一 2024年H1投放主体所在地中国大陆企业占26，占比提升华南厂商领衔小游戏出海浪潮ADX海外版显示，从投放主体所在地来看，中国大陆企业，从数量来说依然是海外市场第一大广告主，占比相比2023年同期提升了3。2024年，大陆厂商再掀起出海小浪潮——小游戏出海。三七互娱、4399、大梦龙途等华南厂商领衔，进而让大量大陆游戏企业推出国内爆火小游戏同类玩法产品出海，典型如咸鱼like、塔防割草like出海。分布在欧洲、东南亚、中国港澳台的公司紧随其后，在区域分布上整体态势稳定。除主要的地区外，来自全球其他市场的公司也有35的占比，这比起2023年同期下滑7。其他市场42%中国大陆23%欧洲16%中国港澳台4%东南亚6%3%日韩3%北美中东2%南美1%其他市场35%中国大陆26%欧洲17%中国港澳台4%东南亚6%北美4%日韩4%中东2%南美1%2023H12024H1Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.64

一 2024年H1媒体投放素材分布海外媒体投放素材量整体下滑YouTube素材量上涨118在投放素材量的媒体分布上，处于头部的Facebook、Instagram、FacebookAudience、Messenger均出现了大幅度的下滑，目前平均处于200万的素材量。YouTube是其中唯一一个投放素材量大幅增长的平台，同比上涨了118。这可能受到了上半年《我独自升级：ARISE》《学园偶像大师》等画面精美的中重度游戏的影响，此类游戏往往在YouTube上会有更出色的买量表现。这也说明精美、有内容属性的素材创意，效果表现更突出。0500000100000015000002000000250000030000003500000Face