2022年中国移动互联网行业发展概况、行业竞争格局及未来发展趋势预测.pdfVIP

2022年中国移动互联网行业发展概况、行业竞

争格局及未来发展趋势预测

（一）行业概况及未来发展趋势

1、移动通信技术不断升级，移动应用程序应运而生并快速发展

二十世纪末第三代移动通信技术（3G）诞生，相较于第二代移动通

信技术（2G），3G在网络传输速率和安全性上都有较大提升，使得

移动通信网络可以承载更为复杂的多媒体技术。3G以速度快、质量

好、成本低、保密性强、安全性高、能够实现移动数据全球范围内漫

游等特点，为移动通信的智能化及快速普及打下了基础。

移动应用程序的快速发展依托于3G技术。相比于2G时代的无线应

用协议（WAP）程序，3G时代的移动应用耗费流量小、可离线运行，

并可调取其他终端硬件（如GPS、摄像头等），能够处理更加复杂的

多媒体信息，为用户带来更优良的界面及交互体验，因此逐渐取代

WAP程序，登上历史舞台。

二十一世纪初，第四代移动通讯技术（4G）的标准逐渐形成。2009

年，第一个商用4G网络在瑞典成功部署。2010年代，世界各国开始

陆续选定4G制式并颁发4G许可经营牌照，4G技术以其更高高的网

络传输速率、更有效的频谱利用率以及更低的营运成本，为移动通信

行业带来了变革性发展。

4G促进了信息集成与行业融合，智能终端被更广泛的应用于金融、

教育、交通、医疗、娱乐等行业。不仅原生于Web或PC端的软件产

品陆续开发相应的移动应用程序，更多依托于智能终端用户习惯的程

序被开发并成为热点，移动应用程序在4G浪潮下迎来了蓬勃发展。

时至今日，随着手机逐渐成为生活的必需品，用户逐渐习惯于通过

智能手机等移动设备，使用通信媒介、工作工具、行程管理、事项提

醒、应急照明等各类功能，解决生活各类场景中的多种需求。移动应

用也在逐渐横向覆盖了各类功能领域的同时，不断深入拓展、发掘不

同用户群体的差异化需求。

2、智能移动终端的日益普及带动了移动应用程序的二次腾飞，应用

商店销售模式日趋成熟

随着移动通讯技术的发展，以智能手机为代表的智能移动终端日益

普及。2012年至2018年全球智能手机行业整体出货量保持波动增长，

2012年全球智能手机出货量约为7.23亿台，2018年全球智能手机出

货量为14.05亿台，期间复合增长率达11.7%。虽然2018年智能设备

出货量出现小幅下降，2019年智能手机出货量将会继续上升，预计

2022年，全球智能手机出货量将达到15.74亿台。

随着移动智能设备的普及，移动应用程序的发布、下载及相关管理

也日趋完善，移动应用行业逐渐形成了由开发者、应用商店、用户构

成的完整产业链。应用于iOS系统的移动应用程序的下载及使用由

AppStore所管理；应用于Android系统的移动应用程序则根据手机品

牌的不同，可由GooglePlay、SamsungStore等商店进行管理。开发者

研发出移动应用后一般选择上传至商店，通过审核后，商店对产品进

行发布，用户根据兴趣可以选择不同的移动应用进行下载、使用。如

用户需要进行付费下载、付费订阅、购买道具等操作，会通过其商店

账号进行付款，商店定期与移动应用开发者进行对账，扣除一定中间

费用后，向开发者进行付款。经过十余年的发展，各应用商店的移动

应用程序从屈指可数发展为类别、数量皆极为丰富的状态。截至2019

年第二季度，GooglePlay用户可以在246万个应用程序中进行选择，

AppStore用户可以在196万个应用程序中进行选择。

随着移动智能设备的普及、移动应用程序管理的日趋完善，移动应

用程序的下载呈快速增长趋势。全球移动应用程序的下载量从2015

年的1,298亿次增长到2018年的1,940亿次，复合增长率为14.3%。

预计到2022年，全球移动应用程序的下载量将达到2,582亿次，仍

将保持较快速度发展。

随着移动应用程序管理的日趋完善、下载量的逐步提升，移动应用

程序行业的收入规模也在逐年提升。在应用商店发布移动应用程序，

并通过客户在移动应用程序中的内购付费行为，获得内购收入，是公

司的收入来源之一。全球用户在移动应用商店中的支出将从2018年

的1,010亿美元增长至2022年的1,565亿美元，保持快速增长。

3、移动互联网化浪潮为移动应用程序中广告推广业务带来红利

随着全球信息技术和信息化的不断发展和普及，全球移动互联网普

及率呈现显著提升态势。截至2017年12月，世界移动互网用户达到

33亿，移动互联网普及率超过40%；到