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网络营销电子商务论文

1网络营销的概述

在电子商务发展的热潮中，网络营销不断地发挥出巨大功效。网络营

销一般是指企业在现代营销理念的指导下，满足网络用户的购物需求，而通过网

络技术促进经营企业的过程。利用网络营销可以将电子商务的潜在能量进一步挖

掘出来，实现企业经济效益的最大化。企业通过网络营销推进电子商务构建是企

业信息化发展的重要战略。在信息化背景下，企业通过互联网资源，推广经营活

动，扩大用户基数，实现销售额的进一步增长，打破传统实体营销的发展瓶颈，

正是电子商务天然优势的体现。网络营销的营销方式的创新，是时代的需要，它

绝非是对传统实体经济的否定，而是一种站在巨人肩膀上的进一步深化。

2电子商务中网络营销的功效

2.1降低企业成本。通过网络营销可以显著地降低企业的经营成本。在

传统的企业经营活动中，无论是进货还是出货都存在着复杂的流程，特别是在实

体经济中，很多企业必须拥有经营场所以及库房等店面，在城市当中租赁店面还

要考虑到路段等条件，这些因素造成了巨大的房屋租赁成本，使企业经营增加了

沉重的成本负担。而网络营销是通过互联网实现购物的方式，对店面和库房的要

求降低，这在很大程度上降低了企业的经营成本。而且网络营销还可以减少进货

出货的流程，大大降低时间成本以及劳动力成本。2.2减少库存量。在实体经济

中，用户购买商品时需要先到店面，然后再选择商品，在这个购物过程，存在着

很大的时间成本，容易导致客户放弃购物，从而造成企业商品滞销，而网络营销

中，用户是在互联网上选择商品，时间成本大大降低，使得用户更容易完成购物，

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自然有利于企业销售商品，减少库存量。而且在企业的实体销售趋于饱和时，通

过网络营销还可以进一步扩大销售，突破空间上的局限，帮助企业去库存。对于

企业而言，减少库存量不仅可以减少保管成本，还可以实现资金流通，促进产品

的更新，大大提升经济效益。2.3缩短生产周期。在电子商务中，产品的设计、

生产部门可以利用互联网共享产品的设计信息，提高产品的开发速度，方便生产

部门和工作流程的信息沟通，大大缩短各个部门之间协调配合的时间成本。此外，

通过网络营销的任务分配，实现任务到岗，各司其职，提高生产效率，加快产品

的生产周期。2.4了解客户需求。网络营销的实效性与广泛性可以为电子商务提

供巨大的用户基数。企业合理利用网络营销，可以打破时间与空间的壁垒，让更

多的用户了解到企业的产品，同时企业也可以及时地了解到客户的需求，从而在

产品与销售中做出相应的调整，为客户提供更加优质而贴心的服务，实现企业与

客户的双赢。

3当前网络营销在电子商务中存在的问题

首先，作为一种全新的营销形式，网络营销在电子商务的应用中还存

在一些不足之处。首先，网络营销机制不完善，主要体现在网上购物具有一定的

风险，没有完善的监控机制来保障客户网上购物的安全性以及自身的合法权益。

有不法分子可能通过电脑病毒等方式盗取客户的购物信息与私人资料，对客户造

成经济损失，另外客户作为消费者较为弱势，在面对大型企业时