(完整版)广告学A试卷及答案.doc

2016-2017学年第二学期期末考试题

《广告学》试卷（A卷）

题号

一

二

三

四

五

六

七

总分

得分

注意事项：

1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。

2.要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。

3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。

得分

评阅教师

一、字词翻译题

本题共15小题，每小题1分，共15分

一、单项选择题。

(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)

1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现

__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………（密）

__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________

………………（密）………………（封）………………（线）………………

密封线内答题无效

2.划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间B、销售年增长率

C、知名度D、渠道覆盖率

3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告B、印刷品广告

C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告

4.广告策划的第一项工作是(???)

A、确定目标??????????B、寻求主题

C、调查研究??????????D、进行创意

5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现

6.广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点

7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意

C、广告调查D、广告策划

8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 B、对象定位

C、外形定位 D、使用方法定位

9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）

A、毛评点 B、千人成本

C、收视率 D、到达率

10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买

B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买

D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.

A.法人B总经理C合伙人B持股人

12下列不属于.广告决策过程的是（）

A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用

13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制

A电视B广播C广告媒介D杂志

14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）

A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪

15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）

A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告

16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）

A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告

17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）

A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告

18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）

A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D消费者广告

19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能

A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播

20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()

A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D改变消费者态度和行为

得分

评阅教师

二、填空题

本题共5小题，每小题1分，共5分

二、多项选择

(本题共5小题，每小题2分，共10分)

1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变

B、广告朝专业化方向发展

C、新技术被广泛采用

D、地区发展不平衡更趋明显