西财《公共关系理论与实务》教学资料 课后习题答案 第十二章.pdfVIP

第十二章公共关系写作

1．新闻稿有哪些特点？

（1）真实准确性

新闻宣传是新闻机构以第三者的立场报道新闻，不带商业色彩，可给公众留

下客观、公正的印象，容易得到公众的信任，比组织自我宣传的效果好。

公共关系新闻相对于一般大众媒体新闻的不同点是主动寻找、挖掘企业经营

过程中的新闻，同时，大量地人为制造新闻事实，吸引新闻媒体关注。但公关主

体发出的新闻稿与真正意义上的大众媒体新闻也有共同点，这就是新闻的真实

性、可信性。

（2）新鲜及时性

公共关系新闻的另一个重要的特点是消息的新鲜、及时，新闻应该是商务组

织最近发生的事件。过时的事件不能再引起人们的关注，或者即使能引起人们的

关注，也没有多大意义。新闻稿的时效性还体现在重要消息要在条件最成熟、时

间最适宜时发出，以便获得更好的新闻效果。

（3）新奇重要性

商务公共关系新闻还应该是新奇的，为社会公众所未闻未见的，这样才会引

起人们的强烈兴趣和关注。商务公共关系新闻应该抓住本组织或与本组织相关事

件的特殊性，力求与众不同。

2．新闻稿的标题和导语一般有哪些形式？

（一）新闻稿标题的形式：

(1)单行标题。只有一个正题的标题形式，中心明确，一目了然，简明、醒

目地概括新闻的主要内容。如：《伊利成为2008年北京奥运会赞助商》

(2)双行标题。由两个标题构成。一种情况是由引题和正题组成，引题在上

面，正题在下面，引题又叫眉题，正题又叫主标题。另一种情况是由正题和副题

组成，正题在上面，副题在下面，副题又叫子题、脚题。双行标题的特点是虚实

结合，互为补充。

例如：奥运圣火三亚传递(引题)

海尔组织万人啦啦队助阵(正题)

或者：中石油利润再创上市后新高(正题)

巨头间竞争将更激烈(副题)

(3)多行标题。一般是用三个标题命名。第一行是引题、第二行是正题、第

三行是副题。其中，引题也叫眉题、肩题，位于正题之上，主要是交代背景、烘

托气氛，引出正题；正题也叫主标题，主要是概括文章的中心内容；副题也叫子

题或脚题，位于正题之下，起补充整体内容的作用。这类标题的特点是信息内容

丰富，气势宏大，往往通过标题就能了解文章内容。较重大的新闻常见此种形式。

例如：网上黑客困扰香港(引题)

电于商务步伐被拖慢(正题)

特区政府商讨打击策略堵塞漏洞(副题)

不是每一条新闻都要有引题或副题，但必须要有正题。

（二）新闻稿导语的形式

1.叙述式导语。用叙述的手法，简明扼要地对新闻的主要内容加以概述。这

是最常用的新闻导语形式。

2005年新华网《伊利成为2008年北京奥运会赞助商》中的导语：

新华网内蒙古频道11月16日电，16日，内蒙古伊利实业集团股份有限公司

在呼和浩特市与北京奥组委签约，正式成为2008年北京奥运会赞助商。

2.评论式导语。先对所写的事实进行简要的评论，并指出它的重要意义，从

而引起读者注意。

新华社北京1999年8月18目电世界各地的天文学家证实，8月18日没有发

生特殊的天文现象，更没有发生地球毁灭这样的大劫难。世界各地的人们像往常

那样度过了平静的一天，“天体大十字”这一“末世论”预言宣告破产。

3.结论式导语

先写出所报道的事件的结果，由此引出对整篇新闻的报道。

本报讯为深圳的经济奇迹做出巨大贡献的外来劳务工，他们中的一部分人

目前劳动安全状况令人忧虑。这是记者近3个月来对深圳部分外来劳务工进行调

查后发现的。（第10届中国新闻奖二等奖消息作品《去年伤残万余人，死亡八

十多人》）

4.描写式导语。对所要报道的人、事、环境或时间等，进行简要而有特色的

描述，渲染气氛，引出主题。

湖北日报《按“智”分配造就亿万富翁》：武汉中华会计师事务所最近对红

桃K集团资产进行了审计。昨日得出的审计结论表明，该集团技术负责人张廷璧

教授个人资产已达1.3118亿元。

5.提问式导语。对所要报道的事实先提出一个鲜