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对博物馆内商业拍摄行为的治理及思考

[摘要]近年来，博物馆事业蒸蒸日上，国内外观众对汲取中华优秀传统文化的渴求愈发强烈，参观博物馆、学习中华民族传统文化逐渐成为一种社会潮流。作为全球规模最大、保存最完整的古代木结构宫殿建筑群，故宫博物院不断吸引着越来越多的摄影爱好者慕名而来，但是近年来，商业拍摄行为在故宫滋生萌芽，严重扰乱现场参观秩序、影响其他游客的参观体验，让故宫这个原本庄严肃穆的中华传统文化传播地变得混乱不堪。文章以故宫博物院慈宁宫和寿康宫区域的治理工作为例，总结现阶段的管理方法和管理经验，为更有效地治理商业拍摄提供依据。

[关键词]博物馆；商业拍摄；治理

作为国内大型的综合性博物馆和世界文化遗产，故宫博物院拥有世界上规模最大、保存最完整的古代木结构宫殿建筑群和186万余件文物珍品，是中华五千年文明的重要承载者，是中华优秀传统文化的汇聚地，肩负着弘扬中华传统文化的时代责任。

然而，近年来在故宫博物院内愈发泛滥的商业拍摄行为，为这个庄严、肃穆的中华文化传播地蒙上了一层阴影，使其缺乏博物馆内应有的秩序和氛围。因此，故宫博物院经过充分准备和周密部署，实施了对商业拍摄的治理工作。

一、商业拍摄行为造成的影响

（一）占用社会公共资源

为保护故宫文化遗产，让公众享受更好的参观环境与文化氛围，故宫博物院自2015年6月13日开始采取了限流参观模式，这意味着每天到故宫参观的观众数量是有限的，观众需要提前预约、实名制购票才能参观。商业拍摄行为的泛滥势必造成“抢票”的问题，占用了普通游客的购票名额。

（二）影响正常参观秩序

近年来，在故宫“限量、预约、错峰”开放的情况下，越来越多的人开始利用短视频平台介绍故宫题材的内容，让很多游客可以足不出户实现线上“云观展”，也让商业拍摄成为新的商机。在商业拍摄前，有部分游客是在网上购买拍摄服务的，也有游客是通过相关人员现场拉客购买拍摄服务的。这些拉客的人员大多聚集在午门内至太和殿区域，通常对女性观众以及带孩子的家庭“下手”，他们沿途不断询问游客是否需要古装拍摄服务，有时甚至会多人“围攻”，对不购买服务的游客恶语相向，严重影响其他游客的正常参观[1]。

在商业拍摄的准备过程中，游客需要在现场换装、化妆，往往选择在路椅较为集中的地方，商业拍摄人员为了携带多套服装及配套的头饰、发饰、装饰等，还会拉一两个营地车，占满就近的路椅，导致其他游客无法正常休息，大多时候只能坐在邻近的地面或古建筑上。这既影响了对古建筑的保护，也会造成通道严重拥堵，为现场秩序带来极大的安全隐患。

为了拍摄出优美的照片，摄影师及其客户通常会选择典型建筑区域拍摄，例如门、廊、亭等，选择好区域后，其客户会先在拍摄地点站位，之后由摄影师或助理告诉客户如何摆造型、换姿势，之后进行多组拍摄，一系列动作通常需要几分钟甚至十几分钟的时间。这些门、廊、亭等区域较为狭窄，属于重要参观通道，如果有多人停留，很快就会造成游客拥堵。同时，在一个地点拍摄较长时间，会导致游览至此处的普通游客无法正常拍照留念，需要等待很长时间，严重影响其他游客的参观体验，有时还会因此造成与其他游客的矛盾或争执。

此外，一些短视频平台主播不顾及参观环境和其他游客的感受，在直播过程中大声喧哗，更有甚者，极个别短视频平台主播为了直播需要，录制一些与故宫参观活动不符的内容，严重影响了故宫良好的传统文化氛围。

（三）造成不良社会影响

通过了解可知，活跃在故宫博物院内的这些商业拍摄店铺或工作室，往往还活跃于其他旅游景点、古建筑保护单位，例如颐和园、景山公园、北海公园等，这种无序的行为同样会对这些古建保护单位造成不良影响。如果古装拍摄商业行为继续泛滥，会导致影响范围越来越广，危害越来越大，甚至对我国传统古建筑的保护工作造成威胁。

二、现行的治理措施

（一）前期准备工作

2023年6月30日，故宫博物院公布了《故宫博物院参观须知》（以下简称《参观须知》）。其中，第（四）项、第6条明确规定，“未经我院允许，禁止进行各类表演、宣传、采访、社会调查、宗教活动、售卖商品或服务、商业性拍摄等非参观游览活动”。第（四）项第4条规定，“请自觉维护展厅参观秩序，禁止在展厅内开展自媒体直播、录播活动；禁止在展厅内饮食、架设画架；禁止在展厅内使用闪光灯、自拍杆及支架类摄影器材拍摄”，对拍摄器材加以限制[2]。这项规定的出台，为商业拍摄的治理工作提供了重要、有效的参考依据，填补了该方面多年来的空白，使治理工作有规可循。

在《参观须知》正式实施前，负责现场治理的开放管理部门认真学习和详细剖析《参观须知》，要求参与商业拍摄治理的工作人员熟知内容，且能够根据实际情况灵活运用。同时，认真总结以往案例的经验教训，预设可能遇到的阻碍和问题，提前制定应急预案，让全体工作人员在思想上做好“打硬仗”的准备。

此外，配合治理的派出