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营销策划模拟题及答案

一、单选题（每小题2分，共20分）

1．企业在市场营销活动中所使用的各种手段,如产品、

定价、分销和促销等组成的系统称为()。

A．核心市场营销系统

B．企业内部管理系统

C．市场营销策略系统

D．市场营销环境系统

2．策划的核心是()。

A.目标

B.决策

C.创意

D.信息

3.下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是

（）。

A.产品策划

B.价格策划

C.市场定位策划

D.促销策划

4．在市场营销策划书中，用来说明整个营销方案推进

过程中费用投入问题的部分是（）

A．前言

B．概要提示

C．进度表

D．预算

5．通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的

方法称为()。

A．询问调查法

B．德尔菲法

C．召开座谈会

D．头脑风暴法

6．改进营销组合是产品在（）的主要营销策略

A．介绍期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

7．吉列公司在剃须刀产品系列的基础上，又开发了电

吹风．香水等产品系列，这是从（）上来扩大产品组合

A．宽度

B．深度

C．关联度

D．长度

8．宝洁公司的洗发水采用了“飘柔”．“潘婷”．“海飞

丝”等多个品牌名称，这种品牌策略叫做（）

A．统一品牌策略

B．多品牌策略

C．统一名称+个别品牌策略

D．品牌延伸策略

9．在广告创意的原则中,要善于从众多的信息中提炼出

准确的诉求内容,从而形成广告的主题定位,这是指(B)。

A．与产品和环境密切结合的原则

B．准确定位的原则

C．恰当表达的原则

D．善于分析的原则

10.借助著名的政治家、文学家、演员等名人的地位与

声望来推销新产品的推广方法叫做（）

A.推介会

B.特殊手段推销法

C.有力人士推介法

D.直销法

二、多选题（每小题3分，共30分）

1．策划的构成因素包括()。

A．目标

B．点子

C．决策

D．信息

E创意

2．观察法是市场营销调研方法之一,使用时采用的主要

形式有()。

A．行为记录法

B．面谈访问法

C．直接观察法

D．亲自经历法

E．痕迹观察法

3.无差异营销战略（）

A.具有成本的经济性

B.不进行市场细分

C.适用于绝大多数产品

D.只强调需求共性

E.适用于小企业

4.市场定位策略主要有（）

A.针锋相对的定位策略

B.填补空隙策略

C.重新定位策略

D.选择定位策略

E.特色定位策略

5.随机抽