《景区服务与管理》课件——景区形象定位的方法.pptxVIP

景区形象定位的方法景区服务与管理MethodsforPositioningtheImageofScenicSpots

2景区形象定位的方法学习任务空隙定位03逆向定位02重新定位04攀附定位01领先定位05

景区形象定位的方法攀附定位是一种“借光”定位方法，它借用著名景区的市场影响来突出、抬高自己。攀附定位01景区通常有很好的自然或人文景观环境，但与处于领先优势地位的第一品牌有一定差距。03对于已出名的景区和具有独特风格的景区不能随便采用此种定位方法。02采用这种定位方法不可与攀附对象空间距离太近。

景区形象定位的方法攀附定位牙买加:加勒比海中的夏威夷水乡周庄:中国的威尼斯三亚:东方夏威夷北京龙庆峡：小三峡

景区形象定位的方法逆向定位是打破消费者的一般思维模式，以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。逆向定位强调并宣传定位对象是消费者心中第一位形象的对立面和相反面。逆向定位

景区形象定位的方法空隙定位也叫狭缝市场定位，是旅游景区不具有明显的特色优势，而利用被其他旅游景区遗忘的旅游市场角落来塑造自己旅游产品的市场形象。这种定位方法的核心是树立一个与众不同，从未有过的主题形象。空隙定位山西省的大寨

景区形象定位的方法重新定位也叫再定位，它是对原有旅游景区的形象重新塑造，使新形象替换旧形象，从而占取一个有利的心灵位置。重新定位是在旅游景区原有形象衰落，市场变换的情况下采取的再定位策略。重新定位

景区形象定位的方法领先定位适用于独一无二或无法替代的旅游资源。领先定位东岳泰山号称“五岳独尊”东北的亚布力被称为“滑雪胜地”桂林号称“山水甲天下”天下第一瀑-黄果树瀑布世界梯田之最-广西龙脊梯田

谢谢观看景区服务与管理Thanksforwatching