招贴的创意设计.pdfVIP

招贴的创意设计

“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某

种物质的或情感的需要的意念或构想。最基本的要求是，求新、求奇、

求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商

品内容。说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。因而广告设

计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推

销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者

建立一种新的消费理念。

每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这

些群体结构和需要。例如，电动玩具是给儿童的，绿台球是给成年人

的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，爱情的。

在构思中找出各自特征，各自需求，各自心理活动。例如：“啤酒之

王”广告以王者之风创意中心，以消费者心理需求为目的。用现代摄

影的高超合成手段，采用比喻夸张手法，将小小的易拉罐啤酒变成超

乎天地间人工特大造物，非同异常的品质和气势。山川、大瀑布、啤

酒易拉罐，一派纯天然的感觉。创意中的“名酒王者、纯天然”，就

是消费者真正心理需求，根据需求创造一个夸张奇特的有冲击力的日

本名酒视觉形象和视觉语言。

可见，创意是无限的，每个产品都会有一个最适合自己的传播形象和

语言，创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的产生也要经

过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花

越多，创意产生的机会也就越多，这种积累就是市场调查结果，它包

括同类产品调查，消费咨询，并通过多次市场调查和信息反馈，才能

策划出多种或最佳设计方案，最后择优定位。只有定位，广告内容和

广告风格及品牌形象才能基本确定。定位就是创意的开始，是创意首

先要解决的关键问题。下面有两种定位：

（1）比较定位同类产品比较，外观、性能、特点、重点、方式、

图形视觉形象，市场占有率，市场前景等。

（2）情感定位产品是否给消费者带来感情上的满足，文化背景，

时代潮流，社会风俗，消费者心理，找出关联点，配合消费者心理活

动，引起共鸣。

通过收集各方面的资料进行汇总研究最后制定出版面、色彩、构图风

格和图形的表现、时间与宣传的重点，这种严格的市场调查的创意方

法看起来比较麻烦，因为广告不仅作为艺术再现的艺术，而是以促销

为最终的目的，所以广告设计必须围绕新产品的特点，消费者心理需

求来构思计划，这样的广告才能有针对性发挥现场促销功能。

二、广告创意的表现

广告设计虽然也需要采用艺术创作的某些方法和手段，但广告设计的

任务在传递商品信息，说服消费者达到促销商品，而广告创意的内涵

与艺术创意的传神是绝对不相同的，广告创意不是客观对象的艺术再

现，不是作者主观情感的视觉化，而是对事物理解的进行表现，创造

一个求新、求奇、求异、真实的能准确传播信息，传达商品内容的图

形视觉语言的图象艺术。塑造的目标是消费者个性，心理活动的意境，

创造一个鲜见奇特极有意趣图形引起购买者的兴趣，使商品在消费者

心中留下深刻的印象，建立一种消费观念。

一幅成功有创意广告，新奇的构思浓缩的个性表现是设计师必先考虑

的问题。除了有新奇的构思，浓缩的个性化表现之外还要根据消费者

心理需求和接受的程度，以及消费者层次来决定图形的表现手法。手

法有写实的、对比的、悬念的、连续的、寓意的、夸张的等等手法。

不论什么手法，图形必须要新奇、典型、易懂、易读、易记强烈的形

式感和艺术魅力，这是招贴广告成功重要因素。

从传播快捷角度来讲，图形设计要求越简，越明，越好，只要表达信

息内容准确生动，尽可把千言万语浓缩成一句话甚至一个字，把千形

万象凝练成一个圆形符号。就其感人的艺术魅力而言，艺术形象越典

型、越单纯、越集中、这样才更易于内涵的深度。在准确传达信息的

同时给人留下深刻印象和美好的享受。

例如：第四届科罗拉多国际招贴展中（捷克斯洛伐克）罗斯托卡的展

览海报作品，采用共用形反向思维比喻手法，把“爱”“互动”凝练

成一个圆形符号，简洁明了，突出海报展览与读者关系，把主题内涵

提到一个深度。在目前一些广告公司的设计员中的人，不从宏观的、

全局的、发展的构想入手，不是根据消费者心理活动和需求去求新、

求奇、求异、真实的有思想的、有计划的创意，而是接到设计委托后，

找来一大堆人家已经登场的广告进行仿制，其结果除了商品，厂标不

同之外，构图文字，色彩、风格等常常千篇一律，这样的广告又怎样

引起人们视线的注意和兴趣呢？不但达不到广告的传播宣传效果，而

且造成了大量人力、物力、财力和时间的浪费。一个好的广告创意不

论是图形语言还是文字语言最