乡村振兴背景下区域文创农产品品牌设计研究——以陕西紫阳为例.pdfVIP

GreenPackagingResearch·Design

DOI:10.19362/10-1400/tb.2024.03.011

乡村振兴背景下区域文创农产品品牌设计研究

——以陕西紫阳为例

李彤，张丰合，李德兵*

（西安工程大学，陕西西安710043）

摘要：乡村振兴战略是我国经济社会发展的重要内容，关系到农村地区的发展。笔者从乡村振兴及文化创

意角度出发，对紫阳农产品品牌市场进行调研，发现当前紫阳农产品品牌存在意识不强、观念落后、推广

受限等问题。在此基础上，通过SWOT方法对紫阳农产品进行资源整合，分析其文创品牌的优势及劣势；

利用现代传播手段，对创新性设计理念进行针对性的策略研究；最后对紫阳富硒茶品牌设计实践案例，给

出具体品牌设计思路，以期促进紫阳地区经济发展，促进文创农产品建设体系。

关键词：乡村振兴；农产品；品牌设计；陕西紫阳

中图分类号：TB482  文献标识码：A  文章编号：1400 (2024) 03-0063-04

ResearchonBrandDesignofRegionalCulturalandCreative

AgriculturalProductsundertheBackgroundofRural

Revitalization—TakeZiyang,ShaanxiasAnExample

LITong,ZANGFeng-he,LIDe-bing*

(Xi’anPolytechnicUniversity,Xi‘an710043,China)

Abstract:The“ruralrevitalization”strategyisanimportantpartofmycountry’scurrentsocialdevelopment,

whichisrelatedtothedevelopmentandstabilityofruralareas.Startingfromruralrevitalizationand

culturalcreativity,throughtheinvestigationofthecurrentsituationofZiyangagriculturalproductbrand

marketinShaanxi,itispointedoutthatthecurrentZiyangagriculturalproductbrandhasproblemssuch

asweakawareness,backwardconcept,weakindustrialfoundation,andlimitedbrandpromotion.On

thisbasis,theoverallresourceanalysisofShaanxiZiyang’sagriculturalproductsiscarriedout,andthe

advantagesanddisadvantagesofruralrevitalizationculturalandcreativebrandsareconstructedby

usingtheSWOTmethod.Onthebasisofbrandingandsustainability,useZiyang’scharacteristiccultural

resourcesandmoderncommunicationmethodstocarryouttargetedstrategyresearchfrominnovative

designconcepts,andfinallygiveaspecificbrandinthepracticalcaseofZiyang’sselenium-e