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中国智能马桶行业发展现状、竞争格局及行业发展
趋势
一、智能马桶综述
智能坐便器，俗称智能马桶或电子马桶，属于建筑给排水材料领域，是指在传
统的陶瓷或塑料坐便基上安装的由电子电路控制的卫生器具。该器具具有清洗
人体臀部的功能，同时具有臀部干燥、坐圈加温以及环境除臭等辅助功能。从
外观上看，智能坐便器分为一体式和分体式，从功能上讲，智能坐便器可以分
为储热式和即热式。
智能马桶分类
资料来源：公开资料整理
智能马桶主要参数如下：
智能马桶主要参数
资料来源：公开资料整理
二、智能马桶行业发展现状
近年来，随着我国国民经济的不断发展，生活水平的不断提高，消费升级使得
大众对于居家品质方面的要求在不断提升，同时也促进智能家居行业的快速升
级。据统计，我国智能马桶销量从2015年的340万台上升至2020年的821万
台，年均复合增长率达19.28%，其中，2020年在疫情的影响下，智能马桶销量
仍保持近10%的增速。预计2021年智能马桶的销量将达到910万台，行业呈现
快速增长态势。
2015-2021年中国智能马桶销量及增速情况
资料来源：公开资料整理
从智能马桶零售额情况来看，据统计，2019年我国智能马桶一体机零售额为24
亿元，同比增长10%，2020年智能马桶一体机零售额达33.7亿元，同比增长
40.6%。
2017-2020年中国智能马桶一体机零售额及增速
资料来源：公开资料整理
从智能马桶渗透率情况来看，我国近些年智能马桶普及率持续上升。据统计，
我国智能马桶渗透率从2012年的0.04%逐年上涨至2020年的2.29%。
2012-2020年中国智能马桶渗透率情况
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国智能马桶行业市场深度
分析及投资潜力预测报告》
三、智能马桶行业竞争格局
从我国智能马桶一体机品牌集中度来看，我国智能马桶品牌众多，行业集中度
较低。据统计，2020年一体机行业品牌集中度CR3仅为27%，较2019年有所下
降。我国智能卫浴行业参与者主要以国内外卫浴品牌、海外卫浴品牌以及代工
品牌为主，此外，部分家电品牌、互联网品牌纷纷试水智能卫浴产品，行业集
中度较低，尚未形成垄断格局。
2018-2020年中国马桶一体机品牌集中度变化情况
资料来源：公开资料整理
随着我国智能卫浴行业市场的快速发展，行业参与者逐渐增加，目前来看，行
业分化较为明显，其中，美国、日本、欧洲等海外领先品牌凭借领先的卫浴品
牌力、技术实力等占据我国智能卫浴高端市场，而九牧、箭牌、恒洁等国内传
统卫浴品牌目前占据我国智能卫浴中端市场，另外则由电子电器产品起家的小
企业占据低端市场，这些企业产品质量相对较差，多以市场价格进行竞争。
中国智能马桶市场竞争格局
资料来源：公开资料整理
四、智能马桶行业发展趋势
智能马桶行业发展趋势主要有三个方向：
1、开发电商渠道：由於智能马桶盖板在中国属新兴电器，电商渠道的急速发展
为该产品於中国带来无数商机，因为电商平台可有效地帮助智能马桶盖板供应
商宣传及接触更多潜在客户（批发及零售客户），并促进交易过程。受电商渠
道的发展所推动，预期中国的智能马桶盖板销售将持续增长。
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