地铁通成-闪亮立顿茶香怡人户外rd w.pptx

闪亮立顿茶香怡人

立顿三角茶包地铁媒体推广参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge传播关键词：立体茶包，清香立顿三角茶包全新推出，让新品信息快速进入消费者视线，并对“立体茶包”了解和认知CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

茶的味道、特点不是通过眼睛所能了解的，而是让人们细细品味从而进行感受但任何一种媒体都不具备让人们“品”出味道的功能如何在媒体上进行改造，调动人们除了视觉之外的感官，给人留下深刻印象的同时，又能契合“茶”产品的特点？ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[F：100-200万]CampaignBudget客户传播预算

Solution目标消费群：喜欢尝试新鲜产品的年轻人生活节奏较快的白领人群InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性品牌代言人：青年偶像彭于晏——品牌定位：年轻

居民对地铁的依赖逐步加深，无论上班、回家，还是购物、约会·北京地铁广告效果研究2012年12月·70%以上的乘客显著增加了乘坐地铁的时间70%62%62%以上的乘客增加了乘坐地铁的频次地铁遍布京城各个要塞，渗透生活方方面面Solution北京地铁通成目前运营北京的地铁线路已达8条，并与其他线路直接换乘，辐射全网。根据4月28日北京地铁提供的最新数据显示，全路网日客运量已高达885.1万人次。地铁不仅是北京城市居民的主要出行工具，更是城市文化的承载体。地铁媒体已成为公众话题、事件传播的发源地与集散地。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合配合电视媒体，辅助线下品牌曝光国贸站是北京地铁的大型换乘站，人流量大且人群素质高，有效增加产品曝光频次，提升品牌知名度超大展示面积提升媒体创意空间

乘客一进入通道就闻到扑面而来的茶香，这味道是从哪来的呢？立顿标志及茶包边缘闪闪发亮，吸引乘客目光在好奇心驱使下，许多乘客凑到墙上闻了起来SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性

最大程度还原立体茶包实物——墙面凸起立体三角设计、外部包裹纱网模拟茶包，通道同时弥漫由香味挥发机散发出的茶香，令乘客看到广告就有尝试的欲望立顿标识不断闪烁，吸引乘客注意，品牌信息一目了然SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持各大网站发文评论或转载

SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持C5.看过这个/组广告后，您对这个/组地铁广告的喜欢程度如何？样本量：看过地铁广告n＝133广告发布后，第三方调研机构尼尔森（Nielsen）对本次投放的广告效果进行了调研，调研结果表明：一、广告创意非常成功看过广告的被访者对立顿地铁广告的喜欢程度达75%，远超过尼尔森平均值。11立顿北京地铁广告效果调研看过地铁广告Nielsen均值非常喜欢+比较喜欢非常喜欢+比较喜欢75%62%

SolutionResult结果-品牌提升销量支持二、广告使产品的知名度有显著提升看过地铁广告没看过地铁广告A3a.提到独立包装的茶包品牌，您最先想到的是哪个品牌呢？A3b.还有吗？A3c.除了您刚才提及茶包品牌之外，请问您还知道下列哪些呢？样本量：看过地铁广告n＝133没看过地铁广告n＝167第一提及提示前提示后12立顿北京地铁广告效果调研

SolutionResult结果-品牌提升销量支持50%一定会+很有可能一定会+很有可能C10.您有可能选择广告中的产品或其提供的服务吗？样本量：看过地铁广告n＝133，没看过地铁广告n＝167看过地铁广告没看过地铁广告38%三、广告在一定程度上提升了消费者对立顿的购买意愿13立顿北京地铁广告效果调研

SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持乘客大胆猜测：是因为加热了？

SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持立体的很好像金字塔是茶香吧？一闪一闪的很新颖乘客评价

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