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2012年新品微晶玉石“琥珀”产品定义方案
一、产品背景
1、产品品类
特地陶瓷2012年新产品“琥珀”,是微晶玉石“誉钻”的二代升级产品,是由一层重质陶瓷底坯与表面钻质微晶层结合而成,属于微晶玻璃复合瓷砖中最高档的一种。
2、产品名称解读
“琥珀”的产品型号TIB:T代表Tidiy特地;I代表IntegralCrys微ta晶l;B代表Best
即最好的。“TIB”即是“特地所造最好的微晶砖”。
名词解读“琥珀”:琥珀是数千万年前的树脂被埋藏于地下,经过一定的化学变化后形成的一种树脂化石,是一种有机的似矿物。琥珀是千万年前大自然的杰作,每一颗琥珀都是独一无二的,宝石般的表面保留着当初树脂流动时产生的纹路,呈不规则的半透明块状,触感温润。不管是东方或西方,琥珀自古被视为吉祥物,人们将琥珀视作爱的守护和拥有财富、幸运的象征,常将它做成家居装饰品以及身上的首饰。
特地“琥珀”解读:2012年推出的重磅新产品“琥珀”设计灵感来源于自然界的稀有宝石:琥珀,它具有天生的华贵气质,是最有品位的豪宅装修用材,在家居中象征着爱与财富的守护。“琥珀”使用进口原料以新技术“晶粒磁悬浮”、“HiDPI高清喷墨成像”经高温延时烧成,品质和质感远超一般微晶产品。微晶层光泽温润透亮,砖面图像清晰亮丽,宝石般的团状纹路富有立体感。
3、产品背景
特地“琥珀”设计源于特地陶瓷的意大利合作伙伴博耐特设计公司,设计师别出心裁从天然琥珀取材,经精密仪器高清拍摄,取其纹理质感,精心修改成产品设计图。藉由陶瓷及微晶玉石复合工艺,将其以瓷砖的形式再现。
4、产品内涵
琥珀的英文名称为Amber,来自拉丁文Ambrum,意思是“精髓”。琥珀经历上千万年岁月琢磨而成,像玉一样温润,像水晶一样晶莹,在手掌的温度下能散发出淡淡的优雅芳香。据说,每一颗琥珀都是独一无二的,仿佛在千万年前就注定与主人在生命长河中相遇,因此人们也将琥珀作为永恒的爱情、承诺的象征。
自古以来在欧洲,琥珀被视为吉祥物,在欧洲受到皇室贵族宠爱,是欧洲宝石文化的代表。在中国,琥珀被视为吉祥圣物,是佛教七宝之一。琥珀虽然没有黄金般奢华,也没有银器醒目,更没有钻石的炫耀夺目,但是它却有着浑然天成的古朴之美,温润中透出的文秀之气,有一种沧桑的美丽,成为世界公认的最珍贵,时髦,有价值的宝石之一。
使用琥珀作为装筑装饰是贵族的梦想,1709年的普鲁士国王为了效仿法国皇帝路易十四的奢华生活,命令普鲁士最有名的建筑师用当时比黄金还贵12倍的琥珀兴建“琥珀屋”,
耗尽资财建成面积55平方米的一个房间,被人们称之为“世界第八大奇迹”。如今特地“琥珀”微晶玉石的问世,为世人提供了实现梦想的机会。
二、产品定位
价格定位
(略)
消费人群
琥珀的定价属于同类产品的顶端,目标消费群体具有高消费能力、高级住宅、选择高标准的三高特征,这类人士往往是事业有成(或有钱有权)的中年人,购砖用于二次甚至三次装修,一般聘请了较大牌的设计师进行家装设计。
这类人在消费中对价格的敏感度较一般人低,更为重视品牌、服务质量,要求产品与他本身的品位相符,较关注产品的文化内涵。因此琥珀包装应注重在产品品质和档次感上,文化内涵从琥珀“是守护(家人的)爱和财富的象征”入手,抓住这类消费者潜意味中追求安全感(维持现在的生活)的情感诉求。
广告语:
琥珀 永恒不变的守护琥珀 传世经典一见钟情
应用范围
建筑物外墙装饰:酒店、商业大楼、银行、高级写字楼外墙裙楼干挂。室内地面铺贴:别墅,高级酒店会所。
室内墙面装饰:星级宾馆内墙、豪华办公室、酒店大堂之内墙、电梯间、背景墙、立柱装饰、电梯间走廊之内墙、楼梯墙面等。
三、 天然琥珀的特征与文化内涵
琥珀的作用:
琥珀是佛教七宝之一,最适合用来供佛灵修,同时,具有强大的辟邪化煞能量,佩戴琥珀饰物能辟邪和消除强大负面能量,对经常外出人们保平安的最佳饰物。西方古时候把它拿来当作除魔驱邪的道具。
金黄色的琥珀可以招来财富。
琥珀在中医理论里一直有安神定气的功用,且可杀菌消毒及避免传染病,所以也
会被做成香环或香来使用,也有人磨成粉末拿来止鼻血,火伤或挫伤,但据说最有效的是在于预防喉咙方面以及其他呼吸器官的疾病,所以常做坠子挂在喉轮附近,另外对发烧、肠胃的不适也有舒缓作用,甚至可促进肝、肾细胞的活化,对于黑与红色的血珀,则能对应海底轮,可增加生殖能力及性器官功能,对男女都有帮助。
由于琥珀形成的原因与过程,被人们认为具有来自大地之母的安定力量,因此也有可调和男女、阴阳的功用,让人们在思考时有更敏锐的感受。
作为装饰物戴在不同部位有不同的其他功用:眉轮,可协助去除杂念,让人更清明无惑;喉轮,协助加强沟通能力,个性更开朗,
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