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SWOT分析我国动漫产业论文

SWOT分析我国动漫产业论文

一、我国动漫产业的SWOT分析SWOT分析法是在对对象的优势(Strengths)、

劣势(Weaknesses)和外部环境带来的机会(Oppor-tunities)、威胁(Threats)进

行分析的基础上，进而制定战略的一种方法。当前，我国动漫产业的发展处于机

遇与挑战并存的时期，我们需要明了自身的优势和劣势，做出正确的应对。(一)

我国动漫产业自身的优劣势分析1．S—我国动漫产业的优势(1)动漫产业发展

的平台基本形成随着我国市场经济的发展和产业结构的调整，政府和企业都意识

到了动漫产业已成为21世纪的朝阳产业之一。在政府扶持政策的带动下，长三

角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区都形成了若干个动画产业集

群带，杭州高新技术开发区动画产业园、无锡国家动画产业基地、沈阳高新技术

产业区动漫产业园等动漫产业基地相继建立。另外，随着各级政府在资金、税收

等方面政策优惠，我国动漫企业也如雨后春笋般不断涌现，其中不乏像广东原创

动力文化传播有限公司、杭州玄机科技信息技术有限公司、上海南通斯伯麦动画

公司等具有一定知名度和行业影响力的动漫企业。这些动漫企业不但门类比较齐

全，而且又各有侧重，他们的存在必将给我国动漫产业的发展带来巨大的希望。

(2)动漫创作素材资源丰富中国不但有几千年的文明历史，还是一个多民族国家，

各民族在生产劳动中留下了丰富的优秀民族文化资源，积淀了深厚的民族文化底

蕴。在这几千年历史中编纂的历史书籍、发生的奇闻异事、形成的民间艺术等为

动漫创作提供了丰富的素材，是动漫题材取之不尽的源泉，如神话故事、绘画，

戏剧等艺术皆可为动漫所用。早期的《葫芦兄弟》、《大闹天宫》、《三个和尚》、

《黑猫警长》、《阿凡提的故事》等都取材于民族文化。政府已经开始意识到这个

问题，倡导企业在动漫制作时将民族文化融入到动漫之中。(3)动漫人才队伍庞

大随着文化部、教育部等扶持动漫产业发展的政策的施行，我国动漫专业教育有

了很大的发展。据不完全统计，全国约有282所本专科院校设立了动画专业，在

校学生超过50万人，每年相关专业的毕业生达10万余人。另外，一批高职院校

和动漫培训机构的动漫人才职业教育也取得了不错的效果。毫无疑问，他们所蕴

储的潜力是巨大的，这势必会给中国动漫业带来光明的前景。2．W—我国动漫

产业的劣势(1)缺少自主品牌，原创能力差近年来，我国动漫产品数量增长迅速，

但具有前期创作能力的本土动漫企业较少，许多只是加工企业，没有自己的品牌

和知识产权，自主研发能力较差，整体质量不高，拥有自主知识产权的动漫形象

和市场竞争力强的精品力作不多，具有国际影响力的动漫品牌基本没有。动漫是

以创意为动力，而目前我国动漫产业在创意环节实力总体较弱。主要表现在:动

漫人物设计毫无特色，无法把握住观众的需求;故事情节老套，无法引起观众的

兴趣;动漫场景过于宏观，无法展现细微之处。我国具有前期创作能力的本土动

漫企业较少，许多只是加工企业，没有自己的品牌和知识产权，自主研发能力较

差，很大程度上只能依靠政府的扶持而生存。(2)产业结构不合理、产业链不完

整目前，我国动漫制作过程中存在“断链”、“缺环”问题。“断链”是指产业

各环节之间相互割裂，产业链的各个环节没有形成一个整体。“缺环”表现为我

国动漫业在前期缺少市场调研、作品策划和动漫文化的宣传，在中期缺乏对动漫

产品的营销，在后期对动漫衍生品的开发和市场的拓展不够。不合理的产业结构

和残缺的产业链导致同质化竞争和产业风险进一步加剧。(3)人才结构不合理尽

管我国已经开始注重对动漫人才的培养，但针对性不够，结果是动漫人才供给不

能与动漫产业链的需求相匹配。盲目的`动漫人才培养直接造成了动漫人才的结

构失衡，目前我国动漫制作主要缺乏创意人才、中期制作人才、动漫产业经营人

才等，其中高端创意策划与经营管理人才严重不足。(4)动漫发展观念陈旧在我

国大多数成年人的观念中，动画就是供孩子们消遣的，没有多少积极意义，更有

部分大人认为动漫不利于孩子的学习和成长，形成了一种不认可、甚至排斥动漫

的心理。这些惯性思维一方面忽视了各个年龄段人群对动漫的需求，另一方面忽

视了好的动漫的积极意义和价值，导致中国动漫将焦点主要集中在少儿人群。

(二)我国动漫产业发展的外部环境SWOT分析随着动漫产业的发展和动漫市场

竞争的加剧，动漫产业的外部环境也在不断变化。1．O———我国动漫发展的

机会(1)巨大的潜在市场中国是一个人口大国，