宝马试驾活动方案.ppt

宝马试驾活动方案

活动背景近年来，中国经济发展迅速，金融、电子商务等行业成为增长支点。与以往金融行业不同的是，以贷款、融资为主的业务占据了主导。而电子商务作为近年来的新兴经济体，也在将触觉伸向更广泛的领域，并由此带动金融行业与其越来越紧密的联系。然而，随着电子商务的蓬勃发展，中国最早一批网商们开始逐渐开始考虑经营拓展、深入等一系列问题，但“网店融资”在我国尚属空白，网商缺乏专门的融资渠道，将成为未来电子商务发展中的一大难题。“银行该如何考虑网商的信贷条件”、“网络信用记录能否成为申请贷款的参考”、“网商融资渠道有哪些”将成为本次活动的讨论重点。

活动目的·通过对热点问题的前瞻性探讨，突出宝马品牌的领军气概，加强品牌形象。·通过宝马汽车与中国XX银行的资源整合，以最具价值的汽车产品和服务为中国XX银行优质客户提供宝马卓越的驾乘体验。·将购车金融方案、车型宣传、品牌宣传融入峰会、高尔夫球训练、赏车三大环节，深入挖掘潜在客户。·在宝马品牌与银行、电子商务平台、网络商户之前搭建起交流平台，拓展宝马客户资源。·品牌宣传的同时，刺激第二季度销量。

场地选择·峨眉山位于中国四川峨眉山市境内，景区面积154平方公里，最高峰万佛顶海拔3099米。地势陡峭，风景秀丽，有“秀甲天下”之美誉。气候多样，植被丰富，共有3000多种植物，其中包括世界上稀有的树种。山路沿途有较多猴群，常结队向游人讨食，胜为峨眉一大特色。它是中国四大佛教名山之一，有寺庙约26座，重要的有八大寺庙，佛事频繁。1996年12月6日，峨眉山乐山大佛作为文化与自然双重遗产被联合国教科文组织列入世界遗产名录。找一条适合的线路，让客户在试驾时充分融入户外，融入自然，享受这无穷魅力。感受的是一种全新的出行方式，体验的是一种自由自在。所以，今天我们选择峨眉山.路线:凯单广场----成雅高速----直达峨眉山

活动嘉宾总人数：40-80人·淘宝四川商盟商家代表（天府早报拟邀，适用于活动一）西部首批网商，涉及建材、灯具、电子等领域，目前已形成一定的经营规模，拥有相当的信用度。对融资、跨行业交流有浓厚的兴趣。宝马的潜在客户，能适应多种购车方案：新车、金融方案、品荐二手车。此外，网商的年龄层偏低，有利于个性车型的推广。·阿里巴巴集团高层领导（天府早报拟邀，适用于活动一）中国最大的网络公司，旗下拥有中国最大的电子商务平台。·中信银行成都分行代表（天府早报拟邀）全国中小企业融资先锋平台。民生银行或者中信银行大客户（天府早报拟邀，适用于活动一、二）对融资、跨行业交流、高品位生活方式具有浓厚兴趣。宝马的潜在客户，适应的车型范围较广。

活动概述·活动主题：专业成就品质体验创造价值-2012宝马春季财富之旅·活动形式：深度体验试驾会·试驾车型：宝马1系·活动时间：2012年4月21-22日·活动地点：峨眉山·客户接送工作车：两台丰田考斯特（23座）·目标受众：嘉宾40-80人

活动亮点·精彩的活动内容1、趣味试驾活动（XXXX体验、绕桩、倒车、装箱子）2、对比试驾·驾驶之外的乐趣1、现场交流活动：特邀金融投资讲师移民、留学及相关内容交流手把手教你玩转淘宝海外购养生美容相关知识交流宝马品牌及车型讲解2、其他活动：精心准备的晚会PARTY惊险刺激的真人CS游戏

活动流程

活动流程

活动流程

活动流程

活动细则·趣味试驾活动游戏安排：趣味试驾活动分为：xx性能体验、绕桩、倒车、装箱子4个环节，总共用时最短的客户获胜。游戏环节一：ECOPRO（节能）模式性能体验游戏内容：客户将调整到ECOPRO（节能）模式的汽车从停车位开到指定地点注：本环节主要让客户体验当宝马1系调整到节能模式后在不影响动力的情况下还能兼顾环保节油的优良性能。游戏环节二：绕桩游戏内容：客户在行驶的过程中需沿S型绕过障碍物注：本环节主要让客户通过S型行走体验当宝马1系优良的操控性能游戏环节三：倒车游戏内容：客户再绕桩后将车倒回到停车位注：本环节主要让客户通过倒车体验宝马1系优良的操控性游戏环节四：装箱子游戏内容：客户在停车后需下车打开后备箱将放在停车区的10个泡沫箱子装入车中并关上后备箱。注：本环节主要让客户体验到宝马1系宽敞的车内空间·对比试驾环节：为体现宝马1系在同级车中优势。现场将摆放尚酷、沃尔沃C30、奥迪A3各一台供客户对比试驾。

活动细则·现场交流活动讲师安排：1、金融投资讲师：姓名：任职公司及职务：交流主要内容：2、移民、留学讲师：