上海家化组织架构理顺迎新帅，品牌改革成效显现.pdf

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上海家化|公司深度研究

图表索引

图1：上海家化发展历程4

图2：上海家化品牌矩阵5

图3：按渠道拆分的主营业务收入6

图4：线上线下主营业务收入（亿元）及同比增长（%）6

图5：近两年抖音GMV及同比增长7

图6：公司股权结构图8

图7：上海家化年营收、归母净利润和毛利率10

图8：上海家化组织结构变动11

图9：个护家清品类营收（亿元）占比（%）12

图10：六神品类拓展，逐步高端化、年轻化、全季化12

图11：六神营销推广打造年轻化形象13

图12：玉泽天猫旗舰店GMV14

图13：玉泽抖音旗舰店GMV14

图14：玉泽抖音旗舰店防晒乳与油敏霜销售额及旗舰店占比15

图15：佰草集品牌历史16

图16：上海佰草集化妆品有限公司净利润（万元）16

图17：佰草集产品线精简聚焦17

图18：23年双代言人官宣，营销引流成效显著18

图19：2024年上半年美加净抖音旗舰店单品销售占比19

图20：美加净抖音旗舰店销售额及平均客单价20

表1：公司董事会主要成员及核心管理团队成员简介8

表2：2014-2016年上海家化营收和销售费用（亿元）9

表3：天猫旗舰店、抖音旗舰店玉泽复购率14

表4：玉泽防晒乳与油敏霜与同赛道产品对比15

表5：2022-2023佰草集线上平台GMV16

表6：2020～2023闭店和库存出清情况18

表7：美加净与主要中低端竞品品牌单品对比19