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汽车推广策划方案

【篇一：汽车营销推广活动策划方案】

汽车营销推广活动策划方案

汽车营销推广活动策划方案

中大集团汽车市场部企划

第一部分：活动目标

1、世纪车城一直提倡“以用户为中心，以服务为先导”经营理念。利用此次营销活动最大程度吸引目标用户，使得世纪车城良好形象成功根植于社会公众心目中，并用实际行动架起了一座座心灵相通桥梁。

2、实际上，活动营销最关键作用不仅在于促销，而是成为“企业对外宣传一个新窗口”，经过这个窗口，车型宣传得到了有力推广，品牌宣传得到深入延伸。

3、搞活动并不可能在销售上立竿见影，明智目标定位应该是让参与了活动这些人，“有朝一日想要买车时，第一个想到就会是我们。”

4、现在，同一价位车型在性能、配置等方面很靠近，单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣，难度较大。所以要在销售上占据优势，除了汽车品牌著名度、美誉度外，经销商提供服务和汽车文化认同度也成了消费者关键考察指标。

5、经过此次世纪车城联合文化、优惠活动，真正有利于民，达成红火、热烈、吸引人，造成较大声势。

第二部分：活动总策略

1、围绕世纪车城汽车品牌进驻商文化、优惠活动突出“轻松购车在世纪车城”，并以此为中心开展一系列汽车品牌活动，引发重大强烈反响。

2、此次活动含有针对性、延续性，经过有趣、有利活动形式开展把汽车爱好者、购车意向者等聚集于此，营造出火红热烈良好气氛。

五、活动特点

1、每七天定时推选2-3汽车品牌经销商在广场举行活动。

2、活动形式多样，出色丰富，包含比赛、新款汽车上市仪式、讲座、无偿检测等，形成一周一个专题，引发社会公众爱好并使行销直抵目标消费群。

3、文化和优惠结合，轻易产生爱好和参与愿望。

4、四个主协办单位强强联合，能使世纪车城活动动态得到立即、正确地报道和宣传，在提升了世纪车城、汽车品牌经销商企业形象同时，也提升了汽车实际销售量。

北方奇瑞、机电东南（待定）

无偿加入奇瑞汽车俱乐部（免收十二个月会费）；

注：全部参与人员将有机会取得奖品，具体优惠及奖品由开展商自定；

5、现场热烈气氛营造，备有饮料及糕点；

6、现场音乐、模特秀等辅助活动；

昊天林、一汽大众、上海大众（待定）

全部抵达现场观众均可取得面值汽车购置优惠卡一张（仅限世纪车城使用，使用时每人只限用一）；

6、现场热烈气氛营造，备有饮料及糕点；

7、现场音乐、模特秀等辅助活动；

全部汽车品牌均可

6、7、比赛胜出者（优异作品），可由深圳艺术学院推荐参与省内或中国绘画展；

8、全部参与者家长均可或一定价值礼品。如：汽车cd、购车优惠卡、保养服务等（待定）；

9、现场热烈气氛营造，备有饮料及糕点；

10、现场音乐、模特秀等辅助活动；

雷诺系列、法国家标准致（待定）

全部抵达现场观众均可取得面值汽车购置优惠卡一张（仅限世纪车城使用，使用时每人只限用一）；

4、现场热烈气氛营造，备有饮料及糕点；

5、现场舞蹈、模特秀等辅助活动；

第五部分：宣传推广中大集团汽车市场部企划

青年汽车月活动策划方案

（贵州野狼活动策划传媒承接贵州省内多种活动，电话;qq:）

一、序言：

伴随wto进程，汽车关税壁垒将荡然无存，轿车已经大规模进入平常百姓家，所以经济型轿车需求将是汽车市场主流，经济型轿车目标消费者以青年为主流，而作为重庆本土第一份时尚周报渝报一直以关注青年为办报方针，其汽车周刊率先在汽车媒体上明确提出了“青年汽车”概念，为汽车营销提供了新鲜佐料。并得到了中国汽车界部分权威人士和营销精英认同和肯定，为使青年汽车概念得到大众消费者尤其是渝报读者普遍认同，在3.15消费者节日来临之际，并借势重庆国际汽车展影响，我们尤其策划了此次青年汽车月活动。

二、活动目标：

1、推广青年汽车概念

2、提升渝报汽车版在车界影响力

3、实现汽车广告增量

三、活动时间：3月3日—4月7日

四、活动专题：时尚周报青年汽车魅力无限

五、活动内容：

1、常规版面策划：

3月10日明确提出渝报打造“青年购车”概念，进行炒作;(请业内人士、汽车专业媒体主编、厂家老总、本土营销精英对“青年购车”概念作出肯定)强化315维权热线，发表出315消费者调查表;推出车市集装箱栏目，细化当地行业新闻，并对重庆国际车展进行第一次提要性包装。

3月15日对315进行跟进报道，用具体新闻事实来展现，汽车消费者在维权意识上加强

对车展进行第二次包装

3月24日制作车展会刊，将常规汽车版纳入其中

3月31日对部分参展企业进行关键报道，并做部分相关新车上市新闻

4月7日车展现场报道，相关本报现场活动及花絮等

2、尤其会刊策划：

在3月24日渝报正常编辑出版期内、我们计划在重庆