乡村振兴背景下农产品直播的发展路径研究：基于东方甄选直播带货的成功之处.pdfVIP

山西农经/2024年8期

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2024.08.017

乡村振兴背景下农产品直播的发展路径研究：基于东方甄选

直播带货的成功之处

□吴振卓1，陈亚茹1，张薇2，马宏伟1*

（1.南京农业大学信息管理学院，江苏南京210031；2.南京农业大学工学院，江苏南京210031）

摘要：随着乡村振兴战略的推进，农产品直播作为一种促进农业经济发展的新兴销售模式备受人们关注，其中，新

东方旗下的东方甄选平台采用独特的知识型直播带货的方式爆火，圈粉千万。然而，当下农产品直播行业依

然存在诸多问题亟待解决。通过对东方甄选成功经验的深度分析，结合当下农产品直播行业面临的问题与挑

战，最终从提高带货主播整体的专业素养、加大市场的监管力度、完善相关法律体系、推动基础设施和物流网

络的建设等方面探讨未来农产品直播行业的发展路径，从而促进农村经济的发展和农民收入的增加、助力乡

村振兴的实施与推进。

关键词：乡村振兴；东方甄选；农产品直播；发展路径

文章编号：中国图书分类号：文献标志码：

1004-7026（2024）08-0054-03F724.6；F323A

党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略，始终供借鉴和启示，从而推动整个农产品直播行业以及农

把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。当业农村经济的健康发展。

下，随着互联网技术的飞速发展和普及，电子商务已

1农产品直播带货的现状及挑战

经成为人们生活中不可或缺的一部分。在这个背景

下，农产品直播作为一种新兴的销售模式，逐渐成了随着数字经济的蓬勃发展，我国农村电子商务体

农村经济发展的新引擎，成为实现乡村振兴的重要途系也日益健全，并且呈现出快速增长的趋势[2]。根据

径之一。而在“双减”政策实施以后，新东方集团旗下全国电子商务公共服务官网的相关数据，我国农产品

的东方甄选平台也通过电商直播形式转入农产品营网络零售额由2016年的1589亿元增长至2022年

销领域[1]。作为一家专注于农产品直播销售的平台，的5313.8亿元，较2021年的农产品网络零售额同

东方甄选凭借其独特的经营模式和优质的产品，迅速比增长9.2％，增速提升6.4％，如图1所示。然而，在

在市场上崭露头角。文章将以东方甄选直播为例，分农产品直播中还存在着诸多问题，如带货主播缺乏专

析当下农产品直播领域的发展现状、面临的挑战以及业素养且法律意识淡薄、物流产业链建设不完善、产

剖析东方甄选直播的营销策略和成功的原因。通过对品质量和售后服务得不到保障等，这对农产品直播带

东方甄选直播的研究，旨在为当下农产品直播平台提货的健康发展造成了很大的障碍[3]。

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元5000

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