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宏兴集团CIS系统策划书

企业单位：蓝旗策划有限公司

总策划：王晓平

策划时间：2014-08-9

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目录

一、策划说明…………2

二、公司简介…………2

三、工作步骤…………2

1、实态调研……………3

2、市场调研……………4

3、基本设计开发……………………5

4、应用设计展开……………………6

5、广告策划及创意设计…………8

6、网站策划与网站设计…………9

四、策划项目…………9

1、调查结果分析……………………10

2、品牌战略策划……………………10

3、品牌广告策划……………………10

4、企业网站策划……………………10

五、设计项目…………10

1、企业形象手册………10

2、品牌形象手册………13

3、平面广告设计………14

4、企业网站设计………14

六、分期建议……………15

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宏兴集团企业形象策划书

一、策划说明：

宏兴集团是一家从事石油、天然气销售，公交、客运、货运、危险品货物

运输，油气改装、石油设备和房地产开发为一体的大型集团化企业。集团发轫银

川、立足宁夏、侧重西北，是注重区域营销、多业并举的企业，目前是宁夏众多

同类公司之中的佼佼者，随着宁夏市场经济体制的不断开放与发展，宁夏能源市

场的日趋专业化及国际化，面临着区内同行的激烈竞争，以及区外知名品牌企业

的强劲攻势，因此企业面临的已不仅仅是资源、人才、科技等实力的较量，更面

临着企业整体形象的激烈竞争，所以为了使企业形象识别通过宣传能更好地体现

企业的创业、经营、管理、服务及营销理念，我们将以高度专业的手段，全面塑

造宏兴集团的品牌形象。从而为企业竞争铸造一把利器，于同类竞争中取得优势

地位。

我们经过初步沟通了解，在宏兴集团30多年的发展过程，企业日趋壮大，但

企业形象建设、企业文化建设极为不足。尤其是在企业创业者个人的宣传与品牌

整体宣传方面十分欠缺。基于此我们将本着循序渐进的原则，通过宣传策划、品

牌策划、形象设计、企业文化规划建设等工作将全面帮助宏兴集团完成从产品营

销到品牌营销的推广和转换，通过宣传策划使人们真正了解宏兴的所作所为，通

过企业形象策划使宏兴集团真正成为强势品牌，打造集团良好形象。

本次策划工作范围界定为企业形象识别、品牌形象规划，以及企业宣传（刘

学红先生和宏兴集团）、企业文化规划建设、品牌战略策划、广告策划、网站策

划设计、平面广告策划设计。（以MI、BI、VI、IVI四大板块为核心）

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二、公司简介

宁夏宏兴石油有限公司起源于八十年代的一家加油站，经过十多年的发展，

于1998年2月正式注册成立。目前已成为集石油、天然气销售，公交、客运、

货运、危险品货物运输，油气改装、石油设备和房地产开发为一体的集团化企业。

公司设12个母子公司，拥有加油站8座，加气站6座，1个油改气车辆改装厂，

公司现有员工600多名，固定资产近10亿元，年销售收入近3亿元。2010年度

被银川市人民政府确定为“小巨人”企业，成为政府重点扶持的民营企业。

公司