讲授四--经典包装.pptVIP

*我们不能不对包装发展史上曾经出现过的那些最经典的包装表示敬意。这些包装堪称包装发展史上的里程碑。这些经典包装反映了包装观念的革新，实现了对传统包装原则的突破。时至今日，这些经典包装仍然不断地挑战着设计师的创新思维，催生着新的包装材料，凝含着对社会和历史的道义和责任。这些包装的成功体现在两个方面：一方面是他们代表着当时最新的包装技术和新的包装理念；另一方面是艺术而又明白地显示了产品的品牌形象，精巧而又功能的革新了包装的结构。带易开环的铝罐“HEINZ”食品“TOBLERONE”巧克力喷雾压力罐“可口可乐”玻璃瓶“KIWI”鞋油“OXO”肉汁纸制蛋盒液体饮料密封纸盒一、罐装饮料(TheBeveragecan)

——饮料包装的新时代

用金属容器来盛装饮料已经有超过200年的历史．可以追溯到拿破仑时代。1800年，拿破仑作出悬赏，希望找到一种办法能够为他的军队储存食物。从那个时候开始．人们就把目光投向金属，不断地研究用金属容器盛装食品。他们不断思索，终于找到了用金属容器盛装食品的办法。在1810年，一个工匠一天可以生产60个盛装食品的金属罐。工作效率显然是不能令人满意的。到了1846年．有一位名字叫亨利·伊文斯(HenryEvens)的人发明了一种机器．一天可以生产600个了。而今天．一个现代化的饮料生产厂一天的产量超过100万个。在当今的欧洲，每年的产量超过320亿罐。第一个把液体装在金属罐中保存的是美国人。这就是曾经也在我们国家风靡一时的炼乳罐头。1885年，炼乳罐头是首先在美国生产。到了1940年．听装啤酒开始在美国出现，也有一部分销往欧洲。这种听装啤酒在结构上分为三个部分．听的上部是一个圆锥形的罐口部分．用软木塞作为封盖。铝制品技术是金属包装发展史上的另一个重大进步。1963年，戴通Dayton工具公司和阿尔科(TheDaytonReliabIeToolcompany和Alcoa)合作发明了铝制易拉罐。这一发明可以说是爆发了一场革命。到了1980年，易拉罐包装的饮料在市场上占据了压倒性的优势。那个时期，英国的饮料市场几乎全部被易拉罐包装的饮料占领。罐装技术的下一个最有意义的进步是包装罐和环境之间的关系。这包括开启用的拉环设计成开启后连在罐子上拉不下来．这就防止了人们打开易拉罐后把拉环到处乱扔。接着是对易拉罐重量的减肥。在整个20世纪60年代，易拉罐从诞生到发展并逐渐普及，它的重量就减轻了一半．从60克下降到30克。70年代．易拉罐的重量又从21克降到只有15克。易拉罐技术的发明、发展和完善无疑是包装发展史上的一个奇迹。二、亨氏(HElNZ)

——象征图形的始祖亨利·J·亨氏(Henry·J．Heinz)在1860年开始从事食品包装加工的时候年仅16岁。他那时候住在宾夕法尼亚．主要的工作是把家庭花园中栽的萝卜腌制后装瓶出售。1886年，亨氏的番茄沙土跨越大西洋．卖到了英国伦敦。继而，1901年又成功地将烤豆销到整个联合王国．1905年，在英国伦敦的贝克汉姆建立起生产加工厂。而从1880年．带有石拱门形状的象征图形就开始出现在他的产品包装上了。从此．这个世界名牌渗透到世界各地。如今．几乎是家喻户晓谁都认识这个石拱门形的标志图形了。虽然亨氏的产品和57并没有什么关系，它的品种系列也远远不止57种。但在亨氏的产品包装上却少不了由”57”这两个数字组成的像标志一样的记号。实际上．这是当年亨利.J.亨氏(Henry.J.Heinz)的想法．他认为这个数字读起来发音很舒服。虽然，现在亨氏产品的品种已经远远超过了57种，达到了300多种。有一点是可以肯定的，就是当代的普通家庭中，亨氏烤豆以及这个品牌的食品仍然占据着一席之地。现在，亨氏烤豆每天的销量已经达到150万罐了。57也好．石拱门形的标志图形也好，亨氏的产品显然早在1880年就懂得了品牌形象化和象征图形一体化的重要性。三、托贝伦糖果(TOBLERONE)

——形状也是品牌

这个品牌是由瑞士人赛奥多·托勃勒(TheodorTobler)创建的。赛奥多·托勃勒是一位有个性的瑞士糖果制造商。叔侄俩喜欢旅行．他们在旅行时总喜欢带着一种可口的奶油杏仁糖。这种糖的原料是蜂蜜、杏仁和糖。久而久之他们决定自己动手用自己特殊的方法来制作奶油杏仁糖。名字有了之后糖果的形状呢?据说起初在讨论糖果形状的时候有很多争论。几经争论之后最终定格在三角形上了。这一形状一定会令人想起瑞士最有特点也最著名的马特合恩雪峰。现在，他理所当然地成为全球的市场上最著名的糖果品牌之