菲纹集团品牌管理研究.doc

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2024-07-26 发布于广东
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菲纹集团品牌管理研究

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菲纹集团品牌管理研究

摘要：随着时代文化的进步与人们生活水平的提高，人们对自身需求以及生活品质有所提高，不再局限于基本需求，而是追求多样化、精致化、高品质的快速消费品。正因消费者们对快速消费品要求的改变，使得现在该行业市场竞争异常激烈，经营快速消费品的企业需对品牌建设更加注重。笔者从品牌定位、品种产品结构、品牌形象、品牌延伸以及品牌传播五个方面对菲纹集团品牌管理展开研究，并设计品牌形象调查问卷，以女性为主要调查对象通过问卷星展开调研。在品牌管理研究过程中发现其在产品方面和品牌传播方面存在