文创产品设计状元糕创意礼盒创新创业计划书2024年.docx

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文创产品设计状元糕创意礼盒

商业计划书

目录

TOC\o1-3\h\z\u1方案背景 3

2解决问题 3

2.1提出问题 3

2.2方案概述 4

3方案构想 4

4产品与研发 4

4.1产品介绍 4

4.2产品特色优势 5

5SWOT分析 5

5.1优势分析 5

5.2劣势分析 5

5.3机会分析 6

5.4威胁分析 6

6发展战略 6

1方案背景

省文化和旅游部等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，《措施》立足新发展阶段，贯彻新发展理念，聚焦当前制约行业发展的瓶颈问题，围绕基层实际需求，提出了一系列具体工作措施。《措施》强调，要把握正确导向，坚持以社会主义核心价值观为引领，深入挖掘文化文物资源的精神内涵，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实“重大文化产业项目带动战略”和“文化数字化战略”部署要求，聚焦数字内容、创意设计、影视娱乐、动漫游戏、电竞等细分行业，加快发展数字文化产业，提升文化创意产业数字化水平，推进文旅融合发展，激发文体旅消费潜力，打响“江南文化”品牌，奋力开创江南文化创意产业高质量发展崭新局面。

据史料记载，在357名有籍贯可考的状元中，北方120人，南方237人，南方倍数于北方。实则，在科举初期唐宋两代，北方状元数量分别为68名、44名，北方占比更高。元代之后则反超明显，南方168名，北方26名，数量对比悬殊。因此我们将中国传统的状元文化与江南水乡的非遗传统美食——状元糕相互融合打造出“步步三鼎甲”状元糕精品礼盒。

现如今，传统的状元糕无法吸引年轻人的目光，甚至祝福含义也被人渐渐遗忘。因此我们才选取状元糕对其包装进行设计，让其重新回到大家的视线，也为弘扬中国优秀的传统文化，让天南海北的人们都能重新了解到状元文化。

2解决问题

2.1提出问题

现如今文创产品之间差异性不大，各区域旅游纪念品雷同现象十分普遍。很多旅游纪念品相差无几，品类杂乱，无设计无特色缺少辨识度，对游客也没有吸引力。从表面看，是因为旅游纪念品缺乏创新所导致的，但从深层次看是缺乏对文化内涵的挖掘。

文创产品仿造多而创新少，技术含量低。设计是推动文化发展的动力，既为文化增值又创造了产品的价值。如今，旅游纪念品及文创产品跟风现象严重。稍有点设计感的产品往往又受限于文化元素的简单复制+粘贴。商家与开发者更看重短期的经济利益，市场上出售的旅游纪念品质量良莠不齐。

忽视市场及消费者需求。旅游商品开发设计者、生产企业对市场经济缺乏足够认识，产品前期调研存在一定地域障碍、文化障碍和主观因素。很多旅游纪念品要么以“简单粗暴”的设计或包装示人，要么与消费者生活产生距离，又或是属于“一次性消费”，购买后仅限于纯观赏摆设，买回后只能“供奉”着当摆件，再无多的使用价值。

简单来说，中国糕点行业面临的一些问题包括：

1.市场竞争激烈：随着消费者对糕点品质和口味的要求提高，市场上涌现了大量的糕点品牌和产品。这导致市场竞争日益激烈，糕点企业需要不断创新和提升产品质量，以吸引消费者。

2.产品同质化严重：由于市场竞争激烈，一些糕点企业为了降低成本和迎合市场需求，倾向于生产同质化的产品。这导致消费者在选择时缺乏选择多样性，也使得糕点行业的发展受到限制。

3.食品安全问题：食品安全一直是中国糕点行业的重要问题之一。由于糕点的制作过程需要使用大量原材料和添加剂，不少企业在生产过程中存在一些不合规的行为，导致产品质量和安全问题。这给消费者带来了担忧，对糕点行业形象造成了负面影响。

4.人力成本上升：人力成本是糕点行业面临的另一个挑战。随着劳动力市场的供求关系发生变化，糕点企业需要支付更高的工资和福利，对企业经营产生了一定的压力。

5.电商冲击传统零售：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择通过网络购买糕点产品。这给传统零售渠道带来了冲击，使得一些传统糕点店面面临困境。

2.2方案概述

首先，对于现在市场上差异性不大、普遍雷同的现象，“步步三鼎甲”创意礼盒，可以说是全新的礼盒，外观使用了金黄色的丝绸来体现皇榜的主题，并且可以在打开后，将两旁的“卷轴”卷起，便可做一个皇榜摆件。再将存放状元糕的小盒子。

其次，这件产品结合了新的设计与传统的文化，摒弃了传统的状元糕薄薄一层的大红色外包装，采取可以变化形状的创新设计，提高了产品的技术含量。

最后，我们考虑到市场以及消费者的需求。现代文创市场消费的主要群体是年轻人，具有创新特色的产品对其具有吸引力，市场也缺乏这样