梦幻西游—华北大区地推执行方案.docx

编号：

时间：2021年x月x日

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟

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第

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《梦幻西游》——华北大区推广活动执行合适的方案

一、网吧基础铺垫部分

1、执行相关计划

开展区域

网吧数量

执行方式

效果

北京市

2000家

首先雇佣兼职和招聘20名地推专员完成（新游戏造势期间要用人海战术轮番进行网吧轰炸）3个月，分派推广小组对全部网吧进行推广安装客户端与海报覆盖2轮覆盖。

首先：可以让玩家了解我公司的游戏，其次：扩大我公司的知名度，让玩家知道我们这款新网游，其三：为口碑宣传作好基础，其四：就是做到只要玩家想玩到任何网吧都有我们客户端。

天津市

1500家

河北省

5000家

内蒙

1500家

合计

10000家

预计效果：按照一般估算网吧平均每天影响200人X10000家网吧就是海报影响人数200万注册人数可达到2万人

2、时间排期

执行时间

时间排期

重点工作合适的内容

执行时间3月+1月正常休息=4月

第一月：26天

第一周执行铺垫，包括海报张贴4连帖、客户端安装保证安装率50%、第二周执行基础覆盖，海报张贴，并加强游戏特点宣传（点对点拉动网吧内核心玩家）客户端安装率85%第三周基础覆盖，海报张贴，针对性加强对未安装客户端网吧的扫荡。在周围网吧进行点对点拉动，达到客户端95%的安装率.

第二月：26天

基础铺垫第1轮的检查、补充

协议（活动）网吧筛选，大规模进行扫街式包机体验活动，奠定网吧内核心玩家的基础。

并建立玩家交流群，（每晚专人维护）组建玩家公会，战队。申请各大游戏论坛版主，或各大游戏论坛灌水，进行地方炒做。官方网站点对点新闻宣传。

每日递交网吧内核心玩家名单，每月递交核心公会1支

第三月：26天

1）第2轮抽查及补充

2）配合推广商系统敲定主题网吧的签署并落实店面及店内的装修配合。

3）配合推广商系统带动网吧内游戏环境的倾向，组织全国范围的造势大型活动，比赛培养骨灰级玩家，奠定坚实的游戏基础并刺激游戏内的消费活动。

合计

78天

预计效果：按照一般估算每人每天注册玩家20人X20个推广员X78天注册人数可达到3.12万人

3、执行要点

（1）、网吧的选择标准

经营证照齐全，具有合法的经营资格，电脑数量在60台以上，高峰期间具有70%的上座率。

电脑配置在内存256M/奔腾4（赛扬）1.7GHz，符合《梦幻西游》游戏的基本运行标准。

网吧地理交通便利，具有知名度、影响度，驻址在繁华商业、高校路段的网吧优先考虑。

店面整洁，配合度积极。

（2）、网吧铺垫的工作合适的内容

A）每家网吧显著宣传位置（店面门口、店面大堂内、人流通道等），张贴2张以上的海报。

B）海报张贴要求：同一位置需连续张贴2张以上，分散位置张贴需连续张贴2张以上

C）每家网吧安装游戏客户端在服务器共享位置，确保用户能找到游戏客户端的所在位置。

D）以上宣传品进行基本的损耗维护，保留30天以上。

E）每家发放的新手DM单50份以上，开卡激活率10%-50%。

F）每家网吧完成IP网络打卡的登记工作，同时登记网吧的基本资料。

（3）、网吧铺垫工作的考核标准（单位：家）

铺垫合适的内容

考核标准

考核得分

考核途径

张贴海报

占10分

4张以上

10

电话抽查

实地检查

3张

7

2张

5

无

0

客户端安装

占40分

无盘情况下

网吧总服务器共享目录下

40

无安装

0

有盘情况下

20台机器以上

40

11-20台机器以内

25

10台以下

15

无安装

0

DM单开卡率

占40分

开卡率40%-50%以上

40

参考DM单开卡后台的统计数据

开卡率20%-30%

25

开卡率10%

15

开卡率0

0

打卡系统

占10分

工作网吧100%完成打卡登记

10

打卡系统数据

工作网吧80%完成打卡登记

8

工作网吧59%完成打卡登记

5

无打卡登记

0

4、执行人员管理管控和考核

（1）检查方式

办事处通过电话回访+实地考查方式，对推广人员或经销商的网吧基础铺垫工作的完成情况进行检查，检查数量根据工作总量抽取50%（实地50%，电话50%）的样本进行检查和评分，评分标准如下：

满分100（抽查按每家网吧1分计）；

海报张合格计0.1分，不合格计0分；

客户端安装合格计0.4分，不合格计0分；

打卡系统登记合格计0.1分，不合格及0分。

海报及客户端分数的基本达标数是40分.

5、物料预算

相关项目

合适的内容

标准

数量

合计

1

海报

4张/家

10000*4

43000

2

备用

3000

3

客户端光盘

2张/1套/家

10000

20200

4

备用

100

5

DM单

50张/家

10000