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中国动画的发展现状与未来

中国动画的发展现状与未来

中国动漫产业现状及未来发展趋势

动漫产业是文化和科技相结合的创意产业，是21世纪最有希

望的朝阳产业。而动漫产业链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具

制造业、版权业等诸多行业。在中国13亿人口中，14岁以下的

儿童就有3亿多，这是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体。

而这样的市场我国处在动漫产业链条上的企业却没有好好的利

用。纵观我国整个动漫产业，存在原创能力不足、赢利模式尚未

成型等缺陷，在这样的情况下，我国动漫产业要想更快更好的发

展，就需要充分利用现有的资源，以原创动漫形象提升动漫产业

的品牌价值，来实现衍生产品的深度开发，培养出具有中国特色

的动漫产业链模式。

我国动漫产业现状之一：动漫作品原创力不足。

一份有关动漫的调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品

中，日本、韩国动漫作品占60%，欧美动漫作品占29%，中国内

地和港台地区原创动漫作品所占的比例仅有11%。虽然在2009年

我国动画产品的产量已经接近发达国家水平，但是能够达到具有

国际影响力的品牌作品却非常少。目前我国本土的大多数动画制

作公司是仍然以承担动画外包的业务，为日、韩、美等国家和地

区的动画片做加工为主。

我国动漫产业现状之二：赢利模式尚未成型。

以动画片《喜羊羊与灰太狼》为例，“喜羊羊”在市场上获

得了那么大的成功，但因为在动画片初期出售了版权，使得之后

不管是电视台的播出还是冠名授权，所产生的利润和原作者没有

任何的关系。对于动画公司来说，这样的损失太大了。这也正说

明了一点，就是我国动漫产业链条上动画片的盈利模式并没有建

立起来。

我国动漫产业现状之三：有待突破的瓶颈

我国的动漫产业近年来飞速发展，但与此同时，一些侵权行

为也在慢慢孳生并有愈演愈烈之势，中国动漫产业的知识产权保

护问题已经成为动漫企业发展和生存的一个瓶颈。

中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，导致动漫企业盈利能力

差的原因，一是动漫作品版权授权盈利模式不成熟，二是动漫市

场侵权和盗版猖獗衍生品市场受限。

国内动漫企业品牌效应观念差，在衍生产品授权方面做得很

不细致，层次性不强。2009年“喜羊羊”在与家居行业的圣象集

团合作时直接把品牌使用权一次性地授权给圣象集团，这对该公

司通过授权方式获得盈利非常不利。

日前，中国本土公司上海水木动画股份有限公司及其下属子

公司无锡亿唐动画设计有限公司动漫作品遭遇索尼中国日资公

司及北京华夏安业科技有限公司“盗用”尴尬，7月25日以侵害

著作权为由，将两方一并告上了法庭。日前，北京市东城区人民

法院已正式受理该案。对于目前市场上《喜羊羊》的相关衍生产

品80%以上为盗版的现状，史书魁表示：“此前，相关执法部门往

往通过集中行动大面积收缴市场上的盗版刊物以达到保护知识产

权的目的，虽然力度很大，却很难触及源头；而对于企业来说，

想要有针对性地对抗盗版，力量有限，虽然投入大量人力物力，

但收效甚微。”原创动漫作品的侵权肆虐，动漫衍生品盗版猖獗，

动漫产业链大部分利润流向侵权方和盗版商，一大部分动漫企业

面临的却是赔本赚吆喝的尴尬。

对于盗版侵权问题，东南大学法学院律师张马林指出：“盗版

商侵犯正版商的利益，大大打击了动漫制造者的创新动力，资金

注入不够，就难以产出优秀作品，从而形成一个恶性循环链。”对

于动漫出版这样的版权核心产业来说，知识产权保护的大环境事

关企业存亡。版权保护如同企业生存的氧气，一旦氧气不足，即

使企业自身再强壮也会因缺氧而死。动漫专家针对目前的动漫市

场表示，动漫企业要真正做大做强，务必严厉打击对动漫原创的

侵权，对下游衍生品的知识产权保护也必须做到位。

在探索中前进

国家广电总局一位官员在展望中国动漫的未来时认为，世界

动漫三强美、日、韩各有特点，中国应该充分总结它们的经验：

美、日、韩在动漫发展的过程中，都十分注重动漫产业链的建立

与完善，它们都在产业链的环节中注重了知识产权的保护，从而

从容地构筑了文化壁垒。这值得借鉴和学习。

法律界专家认为，成熟的动漫产业链应当加一个重要的环节，

即知识产权法的保护，作为动漫产业目前和未来可持续发展的重

要保障。具体到我国动漫产业知识产权保护之路，除了要完善立

法、加强执法和惩处力度、增强动漫知识产权保护意识这些基于

动漫知识产权保护发展经验不够而遵循的传统的完善方式外，更

为关键