新中式服饰项目创新创业计划书2024年.docx

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新中式服饰项目创新创业计划书

一、选题背景

随着社会的快速发展和现代化进程的推进，传统文化也受到了一定程度的冲击和破坏。但是，近年来，人们对于传统文化的保护和发扬的意识逐渐增强。新中式服装风格的流行，恰恰是对传统文化的一种回归和弘扬。新中式服装融合了传统文化元素，将其与时尚进行结

合，给人们带来了不同寻常的视觉和审美体验。

新中式服装在年轻人中特别受欢迎。这是因为新中式服装不仅融合了中国传统文化，也注重了时尚元素的融合，并突出了个性化的设计和细节。在这种服装风格中，人们可以找到与众不同的自我，增强

自信和自尊。同时，新中式服装也增加了人们的归属感和文化自豪感。

时代在不断变化，社会在不断发展。新中式服装的流行，恰恰是满足了当下多样化的社会需求。在这个越来越开放自由的时代，人们对于个性化要求不断增加，崇尚自由和创新。新中式服饰风格中的融合与创新，让人们在时尚与传统之间找到了平衡点，满足了个性化需

求，反映了当代社会变化和发展的趋势。

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二、选题意义

1、文化自信与国潮兴起：随着国家实力的不断增强，国民文化自信日益提升，对传统文化的认同感与自豪感也在不断加强。国潮文化、中式元素在各个领域逐渐兴起，成为时尚、艺术和设计的新

宠。

2、市场需求多元化：随着消费者对生活品质的追求不断提高，他们对产品的需求也变得更加多元化和个性化。新中式项目能够满足消费者对传统文化与现代设计相结合的需求，提供独特且富有文

化内涵的产品和服务。

3、推动产业发展与创新：新中式项目的实施能够带动相关产业的发展和创新，如建筑设计、家居装饰、文化创意等领域，为产业

发展注入新的活力和动力。

三、项目实施目的

随着经济的发展与繁荣，人们的生活水平与消费质量的提升。相比以前的“悦人”消费，消费者的消费意识观念由被动向主动转变，倾向“悦己”消费。在服装消费上，年轻一代尤为注重服装为自己带来的情感体验，从中表现独特的审美品味。随着不同传统文

化圈层的影响，个性张扬的年轻人不愿落入俗套，因此更愿意为

“新中式”设计买单。年轻消费者更加想通过多元化的穿搭风格展

现个性品位，更注重个人形象的塑造，体现时尚品位和生活态度，

。从自己的喜好出发做出决策，塑造个性“人设”

。

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新中式服饰的消费者大多都是追赶时尚前沿的人群，她们更加注重品质生活的建立，主张独立个性的审美，新青年女性对国内更有设计感、追求品质的新中式服装青睐有加。在服装选择上，更注重产品实际，是否认同品牌价值观念，穿着新中式服装出席各种场

合，能够给予新青年们文化认同感和传递自我个性的标签。

四、项目实施计划

2024.4.1-4.8：

研究年轻人对新中式服装的认知和态度，掌握当前新中式服装

的潮流趋势

2024.4.9-4.20：

搜集设计独特且兼具传统与现代风格的新中式服装，从中获取

灵感

2024.4.21-5.8：

搜集与新中式服装相关的海报、详情页、主图

2024.5.9-5.22：

制定详细的项目报告并制作主图和视频

2024.5.23-5.26：

完成项目报告和ppt，整理资料

五、项目实施方案分析及实施过程

1、实施方案分析

新中式风格是现代社会背景下对传统中国风格文化意义的诠

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释，是基于对当代中国文化全面理解的现代设计。其创新理念来源于中国风格精髓的继承与当代潮流对话的冲突。“新中式”将中国文化重新赋予当代的审美文化，将东方韵味融入西式的服装剪裁，从

而展现传统元素与现代审美的绝妙碰撞。

(1)行业分析

2023年下半年，马面裙的热度在社交媒体上迅速蔓延，这种热度带动了汉服甚至新中式服装在平台上的销售。“新中式”似

乎点燃了消费者对“中国风”的热潮，在抖音电商消费强势增长。

新中式风格可以简单概括为传统文化与现代风格的融合，兼具实用性与时尚的国风。“新中式服装”将中国传统符号意义的图腾，融入

纹理编制的面料中，同时在功能性上更适合现代人的工作生活场

景。越来越多的中国设计师在致敬、汲取传统服饰精髓的同时不断

推陈出新，赋予旧有中式风格崭新的诠释。

(2)品牌案例

Messential是中国知名时装设计师马凯创立的个人时装品牌，他将古典东方美学和当代时装巧妙融合，通过艺术的手法将其功能化之后，变成一季又一季打动人心的新中式时装。品牌风格以诗意的优雅著称，通过艺术的手法将传统与现代之美融合，注重材质、

结构与人体产生的微妙关系，将对人的关怀无形的参透在服装之

中，营造当代东方的精致生活方式氛围，呈现静谧、沉静的优雅女

性形象。

产品从古典东方美学、当代女性风格的演化中捕捉创作灵感，秉

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承高级工坊的面料语言，以东方视角看待世界文化融合，将奢华的手工艺和定制时装带到日常