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新中式服饰项目创新创业计划书
一、选题背景
随着社会的快速发展和现代化进程的推进,传统文化也受到了一定程度的冲击和破坏。但是,近年来,人们对于传统文化的保护和发扬的意识逐渐增强。新中式服装风格的流行,恰恰是对传统文化的一种回归和弘扬。新中式服装融合了传统文化元素,将其与时尚进行结
合,给人们带来了不同寻常的视觉和审美体验。
新中式服装在年轻人中特别受欢迎。这是因为新中式服装不仅融合了中国传统文化,也注重了时尚元素的融合,并突出了个性化的设计和细节。在这种服装风格中,人们可以找到与众不同的自我,增强
自信和自尊。同时,新中式服装也增加了人们的归属感和文化自豪感。
时代在不断变化,社会在不断发展。新中式服装的流行,恰恰是满足了当下多样化的社会需求。在这个越来越开放自由的时代,人们对于个性化要求不断增加,崇尚自由和创新。新中式服饰风格中的融合与创新,让人们在时尚与传统之间找到了平衡点,满足了个性化需
求,反映了当代社会变化和发展的趋势。
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二、选题意义
1、文化自信与国潮兴起:随着国家实力的不断增强,国民文化自信日益提升,对传统文化的认同感与自豪感也在不断加强。国潮文化、中式元素在各个领域逐渐兴起,成为时尚、艺术和设计的新
宠。
2、市场需求多元化:随着消费者对生活品质的追求不断提高,他们对产品的需求也变得更加多元化和个性化。新中式项目能够满足消费者对传统文化与现代设计相结合的需求,提供独特且富有文
化内涵的产品和服务。
3、推动产业发展与创新:新中式项目的实施能够带动相关产业的发展和创新,如建筑设计、家居装饰、文化创意等领域,为产业
发展注入新的活力和动力。
三、项目实施目的
随着经济的发展与繁荣,人们的生活水平与消费质量的提升。相比以前的“悦人”消费,消费者的消费意识观念由被动向主动转变,倾向“悦己”消费。在服装消费上,年轻一代尤为注重服装为自己带来的情感体验,从中表现独特的审美品味。随着不同传统文
化圈层的影响,个性张扬的年轻人不愿落入俗套,因此更愿意为
“新中式”设计买单。年轻消费者更加想通过多元化的穿搭风格展
现个性品位,更注重个人形象的塑造,体现时尚品位和生活态度,
。从自己的喜好出发做出决策,塑造个性“人设”
。
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新中式服饰的消费者大多都是追赶时尚前沿的人群,她们更加注重品质生活的建立,主张独立个性的审美,新青年女性对国内更有设计感、追求品质的新中式服装青睐有加。在服装选择上,更注重产品实际,是否认同品牌价值观念,穿着新中式服装出席各种场
合,能够给予新青年们文化认同感和传递自我个性的标签。
四、项目实施计划
2024.4.1-4.8:
研究年轻人对新中式服装的认知和态度,掌握当前新中式服装
的潮流趋势
2024.4.9-4.20:
搜集设计独特且兼具传统与现代风格的新中式服装,从中获取
灵感
2024.4.21-5.8:
搜集与新中式服装相关的海报、详情页、主图
2024.5.9-5.22:
制定详细的项目报告并制作主图和视频
2024.5.23-5.26:
完成项目报告和ppt,整理资料
五、项目实施方案分析及实施过程
1、实施方案分析
新中式风格是现代社会背景下对传统中国风格文化意义的诠
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释,是基于对当代中国文化全面理解的现代设计。其创新理念来源于中国风格精髓的继承与当代潮流对话的冲突。“新中式”将中国文化重新赋予当代的审美文化,将东方韵味融入西式的服装剪裁,从
而展现传统元素与现代审美的绝妙碰撞。
(1)行业分析
2023年下半年,马面裙的热度在社交媒体上迅速蔓延,这种热度带动了汉服甚至新中式服装在平台上的销售。“新中式”似
乎点燃了消费者对“中国风”的热潮,在抖音电商消费强势增长。
新中式风格可以简单概括为传统文化与现代风格的融合,兼具实用性与时尚的国风。“新中式服装”将中国传统符号意义的图腾,融入
纹理编制的面料中,同时在功能性上更适合现代人的工作生活场
景。越来越多的中国设计师在致敬、汲取传统服饰精髓的同时不断
推陈出新,赋予旧有中式风格崭新的诠释。
(2)品牌案例
Messential是中国知名时装设计师马凯创立的个人时装品牌,他将古典东方美学和当代时装巧妙融合,通过艺术的手法将其功能化之后,变成一季又一季打动人心的新中式时装。品牌风格以诗意的优雅著称,通过艺术的手法将传统与现代之美融合,注重材质、
结构与人体产生的微妙关系,将对人的关怀无形的参透在服装之
中,营造当代东方的精致生活方式氛围,呈现静谧、沉静的优雅女
性形象。
产品从古典东方美学、当代女性风格的演化中捕捉创作灵感,秉
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承高级工坊的面料语言,以东方视角看待世界文化融合,将奢华的手工艺和定制时装带到日常
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