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新媒体概论复习资料
一、名词解释
1.媒介受众的碎片化
传统的媒体已被重新定义，新媒体概论复习资料
。如电视从单向传播，转变为双向传播，多端传播。传统媒体通过新的渠道互动整合，将原有资源进行二次乃至多次开发利用，努力减弱了受众分化给广告收视/收阅/收听所带来的冲击。新的传播环境下，媒体已经快速从一个信息与观点的发布者转型成为一个多元意见的平台与对话组织者。媒体的零散化对应的是受众碎片化、部落化、群族化的特征。随着互动电视的进展，互联网用户自由度的增加，受众从单纯的信息接收者，变成了接收和发布信息的参加者。同时，受众面对数字化带来的独立和自由选择，他们倾向于使用
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