绒花非遗文化传承与商业开发计划书2024年.docx

绒花非遗文化传承与商业化开发

PAGE1

绒花非遗文化传承与商业开发计划书

目录TOC\o1-3\h\u

19158一、项目介绍 2

12202（一）项目背景 2

8563（二）发展阶段 3

3510（三）面临挑战 4

23746（四）项目实施的目的与意义 4

27153二、核心竞争力 5

28926（一）本项目的核心竞争力 5

13592（二）产品规划 6

28120三、目标客户 7

17755（一）客群画像 7

18110（二）消费需求探测 7

17220四、SWOT分析 8

16984（一）优势 8

17177（二）劣势 8

29452（三）机会 9

2042（四）威胁 9

26762五、市场推广 10

32703（一）专业展会参展 10

2721（二）口碑营销 11

18153六、活动宣传 11

20472（一）活动时间 11

15622（二）活动目标 11

22369（三）活动内容 11

13614七、总结 12

绒花非遗文化传承与商业化开发

一、项目介绍

（一）项目背景：

康熙、乾隆时期，南京绒花生产达到鼎盛期，产品销往各地。康熙、乾隆时期，南京绒花生产达到鼎盛期，产品销往各地。绒花以新姿态出现在大众的视野中，并得到了人们的一些关注,引发了各界学者对于绒花发展的再度思考。立足于绒花与透明包的结合,通过两者结合进行探索,从具体实验中深度思考绒花这类传统手工艺品未来的产业化发展方向,并为绒花与现代服饰品的结合提出建设性意见。它是手工艺品，已有1000多年的历史，主要用于礼仪事、民俗节事以及日常生活中。传统的绒花制作，是这些绒花结合类的产品主要应用于电影、影视需经染色、软化黄铜丝、勾条、打尖、传花等近十剧、广告等领域。二是主要针对部分高端、小众的道工序。相传绒花始于唐朝,谐音“荣华”,是中华消费群体,消费对象范围相对较小。三是由于绒富贵文化的代表,原为宫花的一种,代替鲜花成花制作工期长，手艺传承人少，工艺要求高，全手为宫廷贡品，起源于唐代，明末清初流入民间，在工制作等特性使得绒花类产品难以实现产业化，清代绒花发展达到了顶峰。受抗日战争和文革的生产效率低。

发展阶段：

绒花逐渐开始走向低谷，再加上后期逐渐因战乱、无人传承等原因，手工艺发展受到严量打击，绒花濒临失传。新中国：政府开始重视传统手工艺的发展，提倡突破风格、与时俱进，并专门为南京绒花成立了南京工艺制花厂，为南京绒花的传承提供了希望。当代：2006年南京绒花被列为省级非物质文化遗产，南京市民俗博物馆为该项目保护责任单位。2010年在南京举行的第二届民间艺术国际组织世界青年大会上，南京绒花荣膺组委会荣誉大奖和世界青年眼中的最美中国手工艺。绒花，一种以蚕丝为主要原料制作而成的手工艺品，已有1000多年的历史，主要用于礼仪事项、民俗节事以及日常生活中。传统的绒花制作，需经染色、软化黄铜丝、勾条、打尖、传花等近十道工序。相传绒花始于唐朝，谐音“荣华”，是中华富贵文化的代表，原为宫花的一种，代替鲜花成为宫廷贡品，起源于唐代，明末清初流入民间，在清代绒花发展达到了顶峰。受抗日战争和文革的影响，绒花业遭受打击，直至改革开放后才得以继续发展。但由于时代的发展和人们审美观念的转变，加之绒花制作耗时长，绒花手艺人的收入得不到保障，绒花一度陷入濒临失传的境地。2006年南京绒花被列入省级非物质文化遗产，绒花再度进入大众视野。2018年《延禧攻略》的热播使得剧中多种非遗传统工艺得到关注，其中就包括绒花。

面临挑战：

虽然如今绒花已重新获得关注，但是依然存在“人走艺走”的问题，应寻求新的发展途径并积极与现代元素绒花以求共同发展。二是主要针对部分高端、小众的道工序。相传绒花始于唐朝,谐音“荣华”,是中华消费群体,消费对象范围相对较小。三是由于绒富贵文化的代表,原为宫花的一种,代替鲜花成花制作工期长，手艺传承人少，工艺要求高，全手为宫廷贡品，起源于唐代，明末清初流入民间，在工制作等特性使得绒花类产品难以实现产业化，清代绒花发展达到了顶峰。受抗日战争和文革的影响，绒花业遭受打击，直至改革开放后才得以总之，现阶段的绒花大多出现在以头花、胸继续发展。但由于时代的发展和人们审美观念的花为主的服饰品当中，换句话说绒花目前并未真转变,加之绒花制作耗时长,绒花手艺人的收入正重新走入人们的日常生活。

（四）项目实施的目的与意义：?

1.促进非遗绒花与苏扇的传承与发展。

2.强化国民对非遗的认识和保护意识。

3.同时拓展绒花市场销路，带动相关产业