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市场营销学考试题（含答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、市场利基者发展的关键是实现（）。

A、多元化

B、专业化

C、避免竞争

D、紧密跟随

正确答案：B

2、关系营销更为注意的是。

A、摇摆不定的顾客

B、争取新顾客

C、维系现有顾客

D、以上全部答案

正确答案：C

3、规划经营战略的关键是战略分析和。

A、战略部署

B、战略调查.

C、战略选择

D、战略计划

正确答案：C

4、在评估渠道交替方案时，最重要的标准是。

A、经济性

B、控制性

C、可行性

D、适应性

正确答案：A

5、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也——的产品。

A、很想购买

B、不想购买

C、渴求购买

D、即刻购买

正确答案：B

6、下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是。

A、推销品

B、推销条件

C、推销对象

D、推销员

正确答案：B

7、市场营销管理的实质是。

A、刺激需求

B、销售管理

C、生产管理

D、需求管理

正确答案：D

8、企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用。

A、生产者品牌

B、自己的品牌

C、中间商品牌

D、企业品牌

正确答案：C

9、着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C观念中的观念。

A、消费者

B、成本

C、便利性

D、沟通

正确答案：D

10、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的，并不涉及所有权的转移。

A、管理权

B、保护权

C、所有权

D、使用扛

正确答案：D

11、对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是。

A、佣金商

B、采购代理商

C、产品经纪人

D、制造商代表

正确答案：A

12、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是。

A、市场营销管理哲学

B、市场营销观念

C、社会营销观念

D、生产或销售观念

正确答案：A

13、由于服务是无形的，是对服务水平和服务质量的可见性展示。

A、促销

B、分销商

C、服务本身

D、价格

正确答案：D

14、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为,并将这种情况称为相互市场营销。

A、生产者

B、市场营销者

C、相互市场营销者

D、推销者

正确答案：B

15、市场营销组织是为了实现，制定和实施市场营销计划的职能部门。

A、营销计划

B、企业目标

C、企业计划

D、利润目标

正确答案：B

16、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。

A、产品品牌

B、产品种类

C、产品项目

D、产品线

正确答案：D

17、战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与相适应。

A、推销计划

B、管理人员任期

C、市场营销计划

D、市场营销环境

正确答案：D

18、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）。

A、好竞争者

B、市场利基者

C、市场挑战者

D、强竞争者

正确答案：C

19、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使总利润上升。

A、扩充

B、缩减

C、延伸

D、增加

正确答案：B

20、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是。

A、制造商代理

B、佣金商

C、销售商代理

D、产品经纪人

正确答案：D

21、财务薄弱的企业，一般采用的分销方法。

A、代理

B、直销

C、选择分销

D、佣金制

正确答案：D

22、市场营销的核心是

A、生产

B、促销

C、分配

D、交换

正确答案：D

23、康佳电视中的“康佳”二字是。

A、品牌名称

B、品牌标志

C、都不是

D、招牌

正确答案：A

24、市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。

A、寻找产品的新用途

B、以攻为守

C、正面进攻

D、扩大市场份额

正确答案：A

25、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立争取新的顾客。

A、产品质量

B、品牌偏好

C、产品外观

D、产品信誉

正确答案：B

26、随着人类走向知识经济时代，服务业在飘）P中所占的比重将会。

A、维持不变

B、不断下降

C、持续上升

D、变动甚微

正确答案：C

27、在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为策略。

A、声望定价

B、招徕定价

C、尾数定价

D、习惯定价

正确答案：C

28、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为。

A、微观营销环境

B、营销组合

C、宏观营销环境

D、营销环境

正确答案：A

29、规定战略经营单位业务和发展方向。

A、经营方针

B、经营计划

C、经营任务

D、经营目标

正确答案：C

30、多品牌策略，即是指企业同时为产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A、三种

B、多种

C、二种

D、一种

正确答案：D

31、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是的重要任务。

A、市场主管部门

B、销售部门

C、市场营销组织

D、广告部门