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提升新闻媒体舆论引导能力的调研报告

随着全媒体时代的到来，舆论传播日益呈现多元化、复

杂化、现代化特征，新闻宣传和舆论引导工作难度剧增。为

了在新传播格局中不断提升主流媒体的舆论引导能力，我们

于今年*月末至*月初，先后深入市县两级媒体开展调研，现

将调研情况报告如下。

一、当前我市舆论引导格局的特点

面对纷繁复杂的舆论引导形势，全市新闻战线始终保持

高度的自觉性，坚持把正确导向当作首要政治任务，围绕中

心，贴近实际，创新手段，拓展阵地，积极壮大安康向上的

主流舆论，不断提升主流媒体的公信力和影响力。

引导方向正确。为进一步提高舆论引导能力，市委宣传

部制定下发了《都市类报纸考核管理工作制度》、《新闻媒体

及从业人员微博客管理暂行方法(试行)》、《新闻宣传工作报

批制度》等六个文件，规范了全市新闻宣传管理工作。建立

了各县(市、区)委宣传部、市县新闻单位负责同志及重点编

采部门负责同志参加的新闻宣传工作例会制度，及时总结经

验，查摆问题，部署和调整下一阶段工作，及时、有力地引

导舆论。各新闻单位也纷纷严肃采编纪律，营造风清气正的

新闻环境。____日报、____广播电视台规范采编工作流程，

实行编前会稿件审签、策划会报道选题确认及责任追究制度，

做到有错必改、有责必究。县级新闻单位也根据自身实际情

况，建立了新闻宣传管理制度，强化对采编人员的教育管理，

全市形成了导向清晰、令行禁止的舆论管理氛围。

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引导价值主流。全市新闻战线确立正确的价值理念，在

服务经济社会发展的工作大局中发挥了积极的引导作用。各

新闻单位紧紧围绕学习宣传贯彻全国党会、党的十八大、省

十次党会和市五次党会等重要会议精神，积极开展舆论引导，

使主流媒体的声音成为社会舆论的风向标。一年来，围绕市

委、市政府的中心工作和重点工作，市直媒体相继在重要版

面和时段开设了“我为幸福____做点啥”、“对标先进找差距”、

“科学发展创先争优”、“大项目巡礼”等三十余个专栏专题，

受到公众的普遍关注和认可，产生了良好的社会影响。在舆

论引导中，各级新闻单位从群众的关注点和兴奋点入手，让

媒体回归于民、服务于民，积极把群众情绪引入安康、理性

的轨道。各新闻单位纷纷提高民生报道比重，全力打造面向

群众的精品栏目。____广播电视台开设的民生节目《直播____》

内容上既不忽略衣食住行、柴米油盐、家长里短这样的“小

民生”，又积极报道关系群众冷暖、生存质量、精神文化需

求等方面的“大民生”，深受受众欢迎。乾安电视台推出的

《记者在基层》、《井方映像》、《阳光高考》等专栏关注百姓

所想所思，为群众排忧解难，成为很多群众的知心朋友。

引导载体丰富。互联网的应用普及给传统媒体带来极大

挑战，网络已经成为群众获取信息的重要手段。为提高信息

传播力度，及时有效引导舆论，我市充分发挥网络、手机等

新媒体传播便捷优势，积极拓展舆论宣传新阵地。打造了网

站群。随着市政府网、松骏网、宣传网、文化网、文明网以

及全市各部门重点网站的开通，形成了具有强大合力的全市

宣传网络。各网站及时发布信息，提供相关服务，满足了

不同群体多层次的信息需求。开通了手机报。作为传统媒体

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和新媒体有机融合的产物，《##手机报____专版》的开通为

全市干部群众提供了新的信息资讯平台。《专版》第一时间

将____本地的重大新闻、关注度高的社会新闻、新鲜的网络

事件及时快捷地发送至手机用户，在一定程度上弥补了传统

媒体传播速度慢的问题，成为我市新闻传播体系的重要组成

部分。

引导力量聚合。在重大主题宣传报道中，市委宣传部发

挥媒体各自优势，整合资源，相互联动，形成舆论聚合，扩

大了舆论的传播力和影响力。20**年以来，市直媒体集中开

展了学习宣传贯彻十八大、省十次党会和市五次党会、庆祝

建市20周年等9个主题宣传，每次主题宣传