中国动漫产业市场调查.pdfVIP

佛山科学技术学院

2011—2012学年第二学期

实践教学环节：市场调研

课外作业名称：中国动漫产业市场调查

班级：11人力资源管理

姓名：谢庚华

学号：2011554151

2011—2012学年第二学期

《市场调研》作业

班级：11人力姓名：谢庚华学号：2011554151成绩：

中国动漫产业市场调查

一：动漫产业市场综述

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包括动漫图书、报刊、

电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产

品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游

戏等衍生产品的生产和经营的产业。

二：中国动漫产业市场调查

2004年我国动漫总创收还只是117亿元人民币，国内动画片生产总量只有2.9万分钟，

市场需求却在26.8万分钟，实际需求缺口达23万分钟，电视台严重感到动画资源的不足。

十七大以来，在党和政府的高度关怀下，中国动漫产业蓬勃发展，2010年动漫产业总产值

达470亿元；国产电视动画达597部，22万分钟；截止到2010年，全国动漫企业数量已达

8360家，从业人员达33.4余万人。

相对于美国，日本等国，我国的动漫产业起步较晚，在中国青少年最喜爱的动漫作品

中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%，

明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。中国动

漫产业的现状是：自80年后期以来，一方面国内的动漫生产企业大部分是外国动漫的加工

厂，为日美动漫做加工而得以存活，原创生产能力薄弱；另一方面国内广阔的消费市场被

日美动漫占领，包括影视播出市场，音像市场以及衍生品市场都被外国的动漫产品占领，

中国动漫产业竞争力很弱。那么造制约其发展的具体因素有哪些呢？

思想观念和产业政策的制约。动漫产业动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业，主要

消费群体还仅仅是青少年，大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化

的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费者，创作适合成人的动漫产品，极大地

制约了购买力的提升，体现到播出环节就是广告不足。据调查，78%的青少年及成人不喜欢

国产原创的动画作品，反而喜欢日美的动漫作品。

原创动漫产品质与量均严重不足。原创动漫产品的数量不仅无法满足市场的需求，甚

至无法满足播出的要求。据悉，目前全国动画产量不到3万分钟，距电视台规定的播出时

间相差约一倍，这个空白都由进口产品来填补了。外国动漫形象成为我国少年儿童耳熟能

详的形象。更重要的是缺少真正属于中华民族文化的动漫创意，有些所谓的原创演变为一

种简单的模仿，体现在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面。

完整成熟的产业链有待形成。国内大多动漫杂志社、原创动漫公司都面临巨大的亏损。

在播出环节，制播矛盾也比较突出。原创产品难以播出，市场推广不足，则使衍生产品市

场开发受到大大的限制，以此来弥补成本缺口的计划大多数均告落空。而国外动漫企业在

本国就已经收回开发成本，以低价甚至免费赠送给电视台播出的方式抢占中国市场份额，

谋求衍生产品的收益，大大挤压了原创产品的生存空间。此外，管理体制不够顺畅，出版、

播出、进口等各个环节各自为政，各管一段，人为割裂了产业链条。

创意和营销人才严重不足。尽管近两年来国内开设动漫专业的各高校院系有近百个，

在校人数近万人，还是远远供不应求。当前中国动漫界最缺的不是技术人员，而是有创意

的编剧、导演、策划以及营销人才。这也是国内很多动漫产品无法吸引观众的根本原因。

经营人才的匮乏制约了产业的提升。一些较好的原创产品比较零散，没有衔接成链，使得

销售平台缺乏，产业升级后劲明显不足。

相应的解决政策和思路有：

一是重点支持原创产业发展。虽然从市场规模来看，我国已是一动漫大国，但产业基

础脆弱与市场空间巨大之间形成了强烈反差。无论从文化层面还是从经济利益考虑，中国

发展原创动漫已经刻不容缓。当前应当正视差距，积极借鉴国外发展经验，挖掘本土文化

资源，发挥本土作战优势，推动我国动漫产业从引进代理为主走向自主开发为主，从学习

模仿为主走向独立