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玫瑰花销售大数据

玫瑰花销售大数据

花卉业是世界各国农业中唯一不受农产品配额限制的产业，也是21世纪以来全

球环境产业中的朝阳市场之一。花卉业主要包括鲜切花、苗木和盆栽三大类，

其中鲜切花是指从活体植株上切取的，用于制作花篮、花束、花环等花卉装饰

的植物材料，具有极高的观赏价值。随着我国经济的日益繁荣以及欧美文化的

相继渗入，对鲜切花的需求从最初的过年过节消费逐步扩大到对节日、家庭、

场景和布局等方面的用量。

鲜切花供求行情萎靡，低谷运行

我国花卉产业起步于20世纪80年代，经过三十余年的发展壮大，俨然形成一

定的产业规模，但由于起点低，我国的鲜切花市场发展总体上明显滞后，生产

规模小、专业化程度低、产品流通体系的不健全等因素皆不断削弱我国鲜切花

市场的国际竞争力，阻碍其快速发展。从供给角度看，国内鲜切花的种植在接

收到需求预警的市场信号下规模开始缩减，2016年的种植面积依旧停留在“4”

字头。

数据来源：中商产业研究院整理

数据来源：中商产业研究院整理

玫瑰花的批发价一般受天气状况及节日活动等因素影响，一般在西方情人节和

传统七夕节前后因强劲的需求而快速上涨。农业部历年的数据显示，中国玫瑰

花批发价近些年来逐步走低并逐步趋于稳定，2016年的玫瑰花批发价与上年持

平，均为0.49元/枝。国际玫瑰花市场竞争主要是价格竞争形式，我国优质玫瑰

花产品较少，出口并不能占据太大优势。因此，市面上的玫瑰花价格也愈发亲

民。

数据来源：中商产业研究院整理

随着鲜花互联网电商的兴起，产业链的持续深入和消费模式的转变，我国花卉

行业正不断借力互联网经济，逐步完成从传统种植业向现代服务业的整体转型

升级。当前我国鲜花市场高度分散，线上约有数千家鲜花网店，线下有近二十

万家实体花店，行业竞争极其激烈。玫瑰花作为鲜花电商的重要组成部分，具

有明显的高峰消费倾向，近些年来其网上交易额实现迅猛提高，目前线上渗透

率远超40%。

数据来源：中商产业研究院整理

四大趋势助力花卉市场越开越旺

根据中商产业研究院发布的《中国玫瑰花市场调查和投资前景研究报告》指出，

随着我国消费者购买力的不断提升和情感抒发逐渐趋于欧美国家的浪漫化表

达，玫瑰花市场需求也将会得到充分释放，鲜花消费的个性化和定制化是必然

的发展趋势。同时随着电子商务应用的深入融合，新的业务模式的进一步涌现，

消费者消费习惯的变迁，鲜花电商将会迎来飞速发展的良机，向着更深层次和

更广阔的领域延伸，市场空间不断扩大，国内花卉产业将会重点完成四大方向

的转型升级。

第一，随着城市中产阶级的兴起，鲜花消费将会成为一种新型绿色的时尚生活

装饰方式，而未来鲜花市场新的增长极有望聚焦在家庭鲜花消费市场；

第二，鲜花和生鲜领域正在快速变革，覆盖全国的鲜花冷链网络逐渐形成，为

鲜花储运和深层次渗透到社会零售领域提供了条件；

第三，随着“互联网+鲜花”的普及，鲜花电商已经正在改变传统鲜花零售格局。

参考其他商品零售领域的变革趋势，未来两年内，网上鲜花销售占比将超过线

下花店，互联网渠道必然成为鲜花发展的总基调和主旋律，O2O、B2B和B2C

等新兴的盈利业务和模式将会进一步推广；

第四，随着工业4.0时代的到来，鲜花上游的生产方式将会实现革新和发展。无

土栽培的温控大棚生产未来还有巨大的发展空间。随着种植技术的不断升级，

我国鲜花的品质和产量都将不断提升，国际竞争力增强，不断打造更有力的花

卉品牌，让花卉走向千家万户的同时推进我国真正成为花卉强国。

中商产业研究院简介

中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限

公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制

造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、

“互联网+”等新兴领域。公司致力于为国内外

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律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高

价值的咨询服务。

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