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医药市场营销练习题库含答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、单选题(2分)广告设计公司属于市场营销渠道企业中的()。

A、营销服务机构

B、供应商

C、中间商

D、代理商

正确答案：A

2、单选题(2分)当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时,企业便具备了()的可能性。

A、渗透定价

B、声望定价

C、招徕定价

D、撇脂定价

正确答案：A

3、单选题(2分)威胁水平高而机会水平低的业务是()。

A、困难业务

B、冒险业务

C、理想业务

D、成熟业务

正确答案：A

4、单选题(2分)()是组织市场购买类型中最为复杂的类型。

A、修正重购

B、直接购买

C、新购

D、二次购买

正确答案：C

5、按使用者对品牌忠诚度等变量对消费者进行分类，属于（）。

A、人口细分

B、行为细分

C、心理细分

D、地理细分

正确答案：B

6、单选题(2分)市场调查首先要解决的问题是()

A、确定调查范围

B、选定调查对象

C、明确调查目的

D、解决调查预算

正确答案：C

7、医药市场营销客体是()

A、个人和医药组织

B、社会管理过程

C、医药产品与价值

D、有效满足医疗保健需求

正确答案：C

8、单选题(2分)体积大的重型医药产品,一般应采取()

A、长渠道

B、宽渠道

C、多渠道

D、短渠道

正确答案：D

9、单选题(2分)消费者购买决策过程是一个从产生需要到()的复杂过程

A、购买意向

B、购后评价

C、购买心理

D、购买意志

正确答案：B

10、人员推销的工作步骤是寻找顾客、接近准备、接近顾客、()、处理异议、达成交易和售后跟进。

A、推销洽谈

B、订购单获取

C、销售人员培训

D、推销技巧

正确答案：A

11、用料与设计十分精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是()。

A、分组包装

B、类似包装

C、附赠品包装

D、再使用包装

正确答案：D

12、单选题(2分)同一渠道层次的各个企业之间的冲突是()

A、垂直冲突

B、交叉冲突

C、特殊冲突

D、水平冲突

正确答案：D

13、以下不属于实地调查法的是()

A、询问法

B、观察法

C、实验法

D、文案法

正确答案：D

14、单选题(2分)以下属于差异性市场营销策略缺点的是()

A、更好地满足消费者

B、成本较高

C、降低企业经营风险

D、有利于提高企业知名度

正确答案：B

15、医院药事委员会组成成员主要包括()

A、药剂科主任、医务科主任

B、业务院长、药剂科主任、医务科

C、业务院长、药剂科主任

D、主任、相关科室主任或专家

正确答案：B

16、以下不属于医院营销方法技巧的是()

A、现金折扣销售药品

B、学术会议推介产品

C、医药药博会展示药品

D、新产品医院推广会

正确答案：A

17、以下不属于药品组织市场的是()

A、政府市场

B、药品生产者市场

C、非营利性组织市场

D、患者

正确答案：D

18、马斯洛的“需要层次论”中()是最高层次。

A、生理需要

B、尊重需要

C、安全需要

D、自我实现

正确答案：D

19、问题类业务单位如果经营成功,就会变为()。

A、现金牛类

B、问号类

C、明星类

D、瘦狗类

正确答案：C

20、单选题(2分)()是对调查资料的统计分析结果进行全面准确的阐述,是调查报告中篇幅最长的部分,也是最重要的部分。

A、引言

B、结论与建议

C、附件

D、正文

正确答案：D

21、单选题(2分)下列各项中,()不属于产品整体范畴。

A、品牌

B、运送

C、价格

D、包装

正确答案：C

22、企业市场定位是把企业产品在()塑造一个特殊的形象。

A、产品区域上

B、消费者心目中

C、市场的地位位置上

D、产品价格上

正确答案：B

23、市场营销组合的4P是指()。

A、价格、广告、地点、产品

B、价格、权力、地点、促销

C、产品、价格、渠道、促销

D、价格、公关、地点、产品

正确答案：C

24、通常来说,消费者获得信息最多的渠道主要是()。

A、经验来源

B、公共来源

C、个人来源

D、商业来源

正确答案：D

25、在医药产品的衰退期,企业大幅度减少费用,以在短期内取得较多的利润,这种营销策略是()

A、撤退策略

B、缩减策略

C、榨取策略

D、维持策略

正确答案：B

26、单选题（2分）又称薄利多销策略的是()

A、中间价格策略

B、低价渗透策略

C、撇脂定价策略

D、声望定价策略

正确答案：B

27、单选题(2分）医药产品定价程序的第一个步骤()。

A、分析竞争对手

B、选择定价目标

C、测定需求量

D、核算成本

正确答案：B

28、关于非处方药市场的特点,不正确的描述是()

A、多为家庭常备药

B、直接面对消费者

C、店员可推荐

D、不允许开架销售

正确答案：D