运动会运营服务宣传推广方案.pdf

运动会运营服务宣传推广方案

目录

第一节新媒体技术条件下的体育赛事传播营销策略2

一、体育赛事传播发展环境及当前现状2

二、利用新媒体进行体育赛事营销的根据7

第二节宣传工作方案8

一、指导思想8

二、宣传团队8

三、宣传时间9

四、宣传平台9

五、宣传要求9

六、宣传规划10

七、宣传细则11

八、分工与执行12

1

第一节新媒体技术条件下的体育赛事传播营销策略

随着时代的发展，国家大力发展科学技术，中国进入信

息技术时代，人们的信息获取渠道也进入新媒体传播时代。

同时，人民的生活水平也在逐渐的提高，人们对体育的关注

也已经超越了竞技体育的范畴，体育作为一个新兴的产业，

开始逐步涉及商业经营。利用好新媒体环境下这个信息传

平台，是扩大体育市场，营造体育营销理念的关键突破口，

所以抓住机遇，积极应对，发现和提出适合自身的营销策略

就显得尤为重要。

一、体育赛事传播发展环境及当前现状

体育赛事是体育产业的核心产品，也是体育产业领域中

最活跃、最有影响力的一个重要组成部分。近年来，国际性

重大体育赛事成为众多的国家和地区角逐竞争的对象，事实

证明，成功举办国际性重大体育赛事，将为主办城市和国家

带来巨大的无形价值。美国是世界体育强国，其品牌体育赛

事风靡全球，这绝不是巧合，而是揭示了发后勤物品牌体育

赛事与打造体育强国之间密不可分的联系。随着NBA、英超、

意甲、Fl赛车，这些国外大型体育赛事大量涌入中国，其丰

厚的产业经济回报让我们艳羡的同时，也带给我们诸多思

索。如何更好的利用当前体育爆发的潮流，更好的推广和营

销体育赛事，是当前摆在体育推广工作者面前的头等问题。

2

（一）体育赛事传播与新媒体结合的现状

1.网络媒体的交互性使体育赛事传播更加广泛

现代信息传播技术日新月异，使网络成为人们获取新闻

信息的主要渠道。与传统媒体自上而下的单向传播不同，网

络媒体强调互动式交流，即时接收受众的反馈，上下交互的

方式更易于为受众所接受，受众不再只是被动地观看体育比

赛，更可以主动参与其中。2007年12月18日，央视国际与

国际奥委会正式签约，成为了北京2008年奥林匹克运动会

官方互联网/移动平台转播机构，这标志着国际奥委会第一次

将互联网手机等新媒体作为独立的奥运转播机构“新媒体与

传统媒体一起被列入奥运会的转播体系，这是新媒体与整个

体育产业发展相结合的一个重要里程碑”。

2.传媒作用的发挥不充分

随着中国体育赛事的转形，大众传媒在体育赛事中的作

用越来越明显，许多的体育赛事在大众传媒的作用下，在公

众之间增加了影响力，也使很多赛事的经营者、主办方尝到

了甜头。这对与中国体育的发展起到了积极的作用。但是绝

多数新媒体仅仅仅仅将比赛作为一个传播作用，没有更好的

利用自身的优势进行商业营销。传统媒体因为其版面固定，

内容更新不及时难以在赛事的销售渠道上进行多维创新，新

媒体平台正好填补了这一缺陷。现代消费者，更多需求是功

能化和差异化，这就需要媒体内容的多样化，新媒体的出现，

让每一个消费者同时成为信息的发布者，让赛事在不同层次

和角度进行了推广。赛事经营者应利用好这一信息，迅速将

3

赛事的营销方向调整，及时得到消费者的满足，尽快占领市

场得到利润。

3.政府的干预行为过多

在中国竞技体育的开展的模式完全是一种政府行为，从

选材到培养到入队都是政府在投入和操作的。纯粹的商业化

的体育赛事在中国到现在仍是不常见的，在很多大型的体育

赛事中，主办方多是当地政府，而绝不是某某大公司，也是

就是说，大型体育赛事的经营权在国家，因此这些体育赛事

是具有一定政府特色的。同样，大众传媒，诸如报纸、电视、

广播、杂志的所有权是属于国家的，中国没有私人的传媒存

在，它们是完全由政府主办、是为政府服务的。在中国体育

赛事和大众传媒的合作具有和浓重的政府行为特点，而不是

以营利为主要目的，政府对于体育赛事的开展和传媒的传

方向