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简答题

1.CCTV、BBC、CBS媒体组织目标差异

答:组织制度决定组织目标。CCTV、BBC、CBS三家传媒组织的目标因其组织制度的不同而

存在明显差异。

（1）三家传媒组织的组织制度

①CCTV是国有制传媒组织。其传媒资产归国家所有；运作方针由国家制定，负责人由国家

任命；运作经费全部或大部分来自于国家财政；经济效益相对较差。现今，CCTV的资金大

部分源于广告收入。

②1927年，BBC从私有商营性质转变为公共所有制。其传媒资产归全社会所有，它通过国

家立法而建立，受国家法律保护，既不属于政府，也不属于私人。其领导机构由各民间团体

代表所组成的委员会任命形成，经费来源主要或全部为受众缴纳的收听收视费。

③CBS是美国三大全国性商业广播电视网之一，其传媒资产归集团所有，经费主要来自广告

广播收入。媒体为私人所有，政府只是通过法规管理。

（2）三家传媒组织的组织目标差异

①CCTV的定位为“事业单位，企业化管理”，所以它将追求经济和社会双重效益他作为自己

的目标。但由于其为国家所有，因此，社会效益应当放在首位。在传播风格上，CCTV总体

严肃庄重；内容上和党、国家方针政策基本保持一致。同时，CCTV在组织结构与管理上不

断改进和创新，以增加其经济效益。

②BBC长久以来一直被认为是全球最受尊敬的媒体之一。它的主要目标在于为公共利益服务，

强调对公众负责。BBC属于非盈利媒介，节目类型不仅要满足主流社会群体，同时也要满足

其他社会群体，特别是弱势群体的需要，反映他们的意见和呼声。因此，BBC的节目风格也

同样庄重严肃。公共型媒介组织肩负社会责任，承担传承教育与文化的使命。

③CBS作为私营性媒介，以盈利为重要目标，广告是其赚钱的主要手段。因此，其报道与经

营反映出特有的市场特点与利益原则。

2.路透社的历史与现状

答:（1）历史

路透社是当今最有影响的世界性通讯社之一，其创办历史、发展规模与经营效益在各国

通讯社中均居前列，其创始人是路透。1851年，路透来到英国，在伦敦办起一家门面不大

的“电报办事处”，正式亮出“路透通讯社”的招牌，路透社的历史一般就从这一年算起。

从1851年路透社创办到1858年的七年期间，路透社不与媒体打交道，只是与金融机

构合作，为其提供金融资讯服务。路透社创办的第七个年头攻下《泰晤士报》，开始获得长

足发展。到1865年，路透的私人通讯社扩充为股份有限公司。路透社至创办开始，始终奉

行“迅速、准确、客观、公正”的座右铭，建立了良好信誉。久而久之，路透社的名声就传

遍天下，甚至“只有王冠和英国国旗能够超越它”。

或：1851年在伦敦由德国人路透正式创办，是世界上资格最老的通讯社之一。

路透曾在哈瓦斯担任译员，后在德国自设通讯机构。1851年将营业所迁往伦敦，这是路透

社的开端。最初只发商业新闻，向银行、公司、交易所、股票商出售。后来路透社扩大报道

范围，积极开拓报业市场，逐步被伦敦报纸接受。

路透社的新闻不仅详细、准确、迅速，而且还有一些是其他报社记者无法采访到的。法

奥战争中，路透社的报道简明清晰自成风格，赢得广泛好评。1865林肯遇刺，比欧洲所有

新闻媒介至少提前8小时获知消息。19世纪70年代路透社签订“三社四边协定”。

1941年路透社改组，成为英国报业的合作通讯事业。后来，澳大利亚报联社、新西兰

报联社也加入进来，路透社逐渐成为一家跨国公司。现在路透社建立了以伦敦为中心的全球

通讯网络。在九十多个国家和地区设有127个分社。用多种文字向150个国家和地区播发新

闻。订户遍及全世界。

（2）现状

路透社总社在伦敦。它的通讯网络主要在国外，共有6个总分社。总部设有伦敦、纽约、

香港三个编辑中心，分别掌握一天中1/3的时间，轮流工作，以保证全日夜发稿。路透社采

写的新闻稿主要为国际新闻，英国国内地方新闻则由英国报联社提供。

路透社至今仍是世界上经济信息的最大供应者。除新闻业务外，它还经营多种经济业务。

主要有：供应市场实时信息；办理证券期货交易；出售电子技术设备；提供各种信息检索等。

这些经济业务占公司总收入90%以上，其中实时信息服务占到65%。这些收入使路透社年年

盈利，财政状况好于其他通讯社。

3.普利策的主要新闻活动及其对当今传媒的启示和意义

（1）主要新闻活动

普利策是大众报刊的标志性人物，是美国现代报业的奠基人。

①《圣路易快邮报》：1878年，普利策创办了自己的第一份报纸——《圣路易斯快邮报》。

经