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【市场与贸易】农业经济 2024/2

基于乡村振兴背景的电商下沉对农村经济的影响研究*

◎常晋

  摘 要：随着信息技术的进步和人们对于便捷、高效的消费需求不断增加，电商已经成为现代商业的重要形式，对于农

村地区的经济发展的影响不断增加。电商的发展对于农村地区的经济、社会和文化产生了显著的正面影响，农民已经逐渐意

识到通过电商平台进行直销的重要性，一些适应电商的创新农业模式也已经涌现，同时也出现了不能忽视的负面问题。表现

在农村电商普及率低、物流系统不完善、电商平台低质量商品泛滥和经营管理混乱等方面。进一步发展电商，进一步推进农

村经济的发展，要加强政策支持、提升社会信息化水平、加强电商教育和物流设施完善等。

  关键词：乡村振兴；电子商务；农村经济；农民收入

随着农村基础设施和网络技术的快速发展，电商进入覆盖正在逐步实现，越来越多的农村地区可以享受到网购的

农村市场的成功经验越来越多。电商能够为农村地区提供便利。再者，农村电商市场的品类和需求正不断扩大和升级。

更多的商机和消费选择，同时也推动了农村商品的生产和流传统的农特电商、土特产等领域已经逐渐成为农村电商市场

通。在农村地区，许多小农户和农产品加工企业没有足够的的重要组成部分，同时，高品质生活品牌、年货、进口商品

渠道将产品推广到城市乃至全国。通过电商平台，可以打开等多元化品类逐步渗透到农村电商市场，满足了越来越多农

通往城市的销售渠道，提高农产品的附加值和市场知名度。村消费者的高品质消费需求。农村电商市场正在呈现蓬勃发

这为农村地区创造了更多的就业机会和增加收入的渠道。展的态势，未来也将继续扮演着推动乡村振兴的重要角色，

《“十三五”国家信息化规划》明确提出，要实施农村信息随着2025年乡村电商行动计划的实施，农村电商市场的发

化发展战略，发展农村电商，推进城乡融合发展，提升乡村展前景将更加广阔。

网络基础设施建设和技术水平。这些措施旨在促进农村经济（二）农村电商的发展模式

的发展，解决农村地区的信息不对称和服务不足的问题，提农村电商发展主要按照交易行为的参与方和交易环节的

高农民的获得感和幸福感。同时，发展农村电商也有利于推不同，可以分为B2B、B2C和O2O三种类型，是围绕农村

动消费升级，拓展市场空间，促进产业结构升级和优化，推电商市场的特殊需求和经营环境所设计的经营模式、商业模

动经济转型升级，实现乡村振兴和全面建设社会主义现代化式、物流配送模式、营销模式等总体规划，具有针对性和可

国家的目标。《农村电商发展行动计划（2019-2021年）》行性。

指出，要加强农村电商平台的建设，进一步提高农民对电商1.B2B（Business-to-Business）。指企业间的电商交

的认知度和接受度，构建新型农村电商生态系统，实现农民易模式，即电商平台连接的是生产商、批发商或代理商等企

增收和乡村振兴。政府出台的这些文件和政策，旨在推动农业或组织，用于企业间的采购、销售、配送等交易活动。在

村电商的发展，提高农村电商的服务质量和营销水平，促进农村电商中，B2B的重点是打通上下游农业生产和销售领域，

农村经济发展和农民增收致富。建立农村电商的供应链和物流网络，为农产品的生产和销售

一、农村电子商务发展现状与模式提供有效支持。

（一）农村电商的发展规模不断扩大2.B2C（Business-to-Consumer）。指企业向个人消

随着中国乡村振兴战略的不断推进，农村电商市场也逐费者销售商品或服务的电商交易模式，即电商平台连接的是

渐成为推动农村经济发展的新引擎。首先，农村