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所读书目：《媒体与社会批判的视角》

MediaandSocietyCriticalPerspectives(英)格雷姆伯顿/著史安斌/主译

读书笔记

这本书，主要从媒体机构、文本、和受众这三个概念的基础上，引入批判学派的核心概

念和主要观点，对媒体与社会的关系进行阐述。与此同时，作者还对“意识形态”、“话语”、

“霸权”、“神话”和“类型”等概念做了深入的阐述。

本书的整体的逻辑框架和思路是：

第一部分：

1.媒体机构：理解媒体的重要领域及其含义

2.媒体文本：特征和解构

3.受众与影响：探索“受众”的定义及其与文本之间的关系

第二部分：

4.媒体与暴力：质疑暴力和有关媒体影响测量的一些问题

5.女性杂志：性别化空间的建构与有关罪感和快感的问题

6.流行音乐：对“流行性”、“控制”、“全球性”的质疑

7.走进电影：消失的英国电影产业.观众.凝视.意义

8.媒体与新技术：技术对媒体及其消费的影响和含义

9.广告：它与媒体/受众之间的关系及其对社会/文化的影响

10.电视肥皂剧：有关它的本质及其对电视剧的影响和性别化受众的问题

11.体育与媒体再现：媒体如何建构体育的意义以及体育与意识形态、种族和性别之间

的关系

从这个框架当中，我们可以看到本书作者的写作思路是：首先，对媒体机构、媒体文本和受

众这三个基础的概念，进行深入的阐述。把这三个概念阐述清楚之后，对实例进行了系统的

分析。下面我逐一对各章进行分析，并且摘录作者的一些精辟的话语，在最后是本书的一些

名词解释和概念。

1.媒体机构：理解媒体的重要领域及其含义

在阐述媒体机构之前，我们一定要弄清楚什么是媒体？很多人给出了媒体的定义：媒

体就是各种媒体文本的总和。从这个媒体的定义，我们衍生出媒体机构的概念。媒体机构是：

文本的制作者，提供者和制作文本的环境。而本书，是从批判学派的视角出发，当然也沿袭

了批判学派的特点，讲究在整体上和宏观上，进行思辨。所以，本书的作者从更广义的范围

上，讨论了媒体机构的问题。作者认为，媒体机构是商业性的组织，他们既是创造性的来源

和推动文化发展的力量，同时也是社会活动的一部分。

既然，媒体机构在社会中处于举足轻重的地位。那么，我们如何从定量的角度评判媒体

机构的主导地位呢？本书的作者，给出了5个指标。他们分别是纵向整合的程度、在新技术

的投资、跨国经营、联合以及“横向整合”和多样化经营。看看我们身边的传媒集团，我们

不难发现，所有的跨国传媒公司都具备了这样的特征。

这些跨国传媒公司，在作者的眼里都是市场竞争中存活下来的庞然大物，是横跨世界

的辛迪加。因此，作者又从政治经济学的角度，对他们的盈利模式，进行了大篇幅的阐述。

作者分析到：这些跨国传媒集团，主要通过直接销售产品（CD唱片、票房、影碟等）、广告

费（收视率、收听率成为了重要指标）、赞助、衍生品（玩具、图书和游戏）这四种渠道进

行盈利。

从经济的角度上说完之后，必然要说到政治方面，这是批判学派的一个显著特点。作

者，认为传媒集团聚集了社会上了大量的财力和人力，必然会产生相匹配的媒体权力。而媒

体权力的大小，又与其他的社会组织息息相关，比如政府的规制、广告商和赞助商、受众的

反馈等。最后作者，给出了自己的观点，媒体机构是存在于一个由其他权力机构所构成的语

境当中的一部分。在商业、社会和文化所组成的系统当中，媒体机构可能具有某种特殊的品

质或者特殊的位置。但是，媒体机构不能凌驾于其他机构之上而存在。政府部门可以动用政

治和法律的手段来对其运作范围进行限制。个人和社会群体也可以诉诸法律手段来限制媒体

机构的行为，甚至于重新界定哪些行为是可以接受的。另外，媒体机构也会与其他机构之间

进行互动。在互动的过程中，媒体机构既不是凌驾于其他机构之上，也不是屈从于其他机构

之下。我们需要构建一种媒体与社会的关系模式来阐明这一互动的过程及其所处的总体性语

境。无论媒体会产生怎样的影响，其影响力都是有限的，并且是受到规制的。

【本章精彩摘录】

受众：恰好在同一时间消费同一媒体文本的不同个体的集合。媒体机构为了满足其广

告商的要求，往往会把其受众进行“物化”。这是因为大多数媒体机构都是依赖于广告收入

来生存和赢利的。在这种情况下，媒体机构要借助于定量研究的方法来测量其受众与其产品

之间的关系。